อิทธิพลของปัจจัยแห่งความสำเร็จการสร้างตราสินค้าและการคิดเชิงออกแบบต่อความตั้งใจเริ่มต้นธุรกิจสตาร์ทอัพของกลุ่มประชากรเจเนอเรชั่นซีในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

        การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาอิทธิพลของปัจจัยแห่งความสำเร็จ การสร้างตราสินค้าและการคิดเชิงออกแบบต่อความตั้งใจเริ่มต้นธุรกิจสตาร์ทอัพของกลุ่มประชากรเจเนอเรชั่นซีในกรุงเทพมหานคร
มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาและสำรวจระดับความคิดเห็นของเจเนอเรชั่นซีเกี่ยวกับปัจจัยแห่งความสำเร็จของธุรกิจสตาร์ทอัพ 2) เพื่อศึกษาเส้นทางของปัจจัยแห่งความสำเร็จที่มีผลต่อความตั้งใจในการเริ่มต้นธุรกิจสตาร์ทอัพของเจเนอเรชั่นซีในกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลแบบปรับของการคิดเชิงออกแบบ เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจนักศึกษาต่อความตั้งใจเริ่มต้นธุรกิจสตาร์ทอัพของกลุ่มประชากรเจเนอเรชั่นซีในกรุงเทพมหานครโดยการแจกแบบสอบถามนักศึกษาระดับอุดมศึกษาของมหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานครที่มีอายุระหว่าง18 - 24 ปี จำนวน 388 คน สถิติที่ใช้คือสถติเชิงพรรณนาหาค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 18 – 24 ปี มีการศึกษาในระดับชั้นปีที่ 4 มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาท มีความสนใจที่จะเริ่มต้นประกอบธุรกิจแบบ Startup ภายในระยะเวลา 6 เดือน โดยประเภทธุรกิจที่สนใจหรือประกอบธุรกิจแบบ Startup มากที่สุด คือการบริการออนไลน์ (E-Service) มีความคิดเห็นในแต่ละปัจจัย คือปัจจัยความสำเร็จของธุรกิจสตาร์ทอัพด้านแผนธุรกิจมากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านแนวคิดใหม่ ด้านทีมงานด้านเงินทุน และด้านจังหวะเวลา ส่วนปัจจัยในการสร้างตราสินค้าธุรกิจสตาร์ทอัพ ด้านการระบุกลุ่มเป้าหมาย มากที่สุด รองลงมาได้แก่ด้านการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ด้านการออกแบบแบรนด์ และปัจจัยในการคิดเชิงออกแบบธุรกิจสตาร์ทอัพ คือด้านการสร้างความคิด รองลงมาได้แก่ด้านการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้ง และด้านการตั้งกรอบโจทย์ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยแห่งความสำเร็จ ปัจจัยในการสร้างตราสินค้า และปัจจัยในการคิดเชิงออกแบบธุรกิจสตาร์ทอัพมีผลต่อความตั้งใจในการเริ่มต้นธุรกิจสตาร์ทอัพของกลุ่มเจเนอเรชั่นซีในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05