พฤติกรรมการใช้สื่อของเกษตรกรผู้ปลูกผลไม้ในอำเภอดำเนินสะดวก จังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

รรมการใช้สื่อของเกษตรกรผู้ปลูกผลไม้ในอาเภอดาเนินสะดวก จังหวัดราชบุรี
และ 2) เปรียบเทียบพฤติกรรมการใช้สื่อของเกษตรกรผู้ปลูกผลไม้ในอาเภอดาเนิน
สะดวก จังหวัดราชบุรี จาแนกตามภูมิหลังเกษตรกรลักษณะของการประกอบอาชีพ
ชาวสวนผลไม้ และการเข้าร่วมเป็นสมาชิกตาแหน่งทางสังคม/กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการ
วิจัย คือ เกษตรกรผู้ปลูกผลไม้ในอาเภอดาเนินสะดวก จังหวัดราชบุรีจานวน 367 คน
เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามการวิเคราะห์ข้อมูลใช้ค่าสถิติ
ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานค่าสถิติ t-test การวิเคราะห์ความ
แปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA)และการวิเคราะห์หาความแตกต่างของ
ค่าเฉลี่ยโดยวิธีของ LSD โดยกาหนดค่านัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า ภาพรวมกลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเข้าถึงข้อมูลและ
การใช้ข้อมูลในระดับปานกลาง โดยมีพฤติกรรมการใช้ประโยชน์จากข้อมูลทาง
การเกษตรมากที่สุด รองลงมามีพฤติกรรมด้านเนื้อหาของข้อมูลที่ใช้ และด้าน
แหล่งข้อมูล ตามลาดับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างเกษตรกรที่มี
อายุระดับการศึกษารายได้ทั้งหมดของครอบครัวจานวนสมาชิกในครอบครัวที่ต่างกัน
มีพฤติกรรมการใช้สื่อแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งเป็นไป
ตามสมมติฐานที่ตั้งไว้แต่กลุ่มตัวอย่างที่มีเพศต่างกันมีพฤติกรรมการใช้สื่อไม่แตกต่าง
กันซึ่งไม่เป็นไปตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ 2) กลุ่มตัวอย่างที่มีขนาดพื้นที่ที่ทาการเกษตร
ต่างกันมีพฤติกรรมการใช้สื่อแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐานที่ตั้งไว้แต่กลุ่มตัวอย่างที่มีลักษณะการถือครองที่ดิน
การเกษตรและอาชีพหลักที่ต่างกันมีพฤติกรรมการใช้สื่อไม่แตกต่างกัน ซึ่งไม่เป็นไป
ตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ และ 3) เกษตรกรที่มีตาแหน่งทางสังคมที่ต่างกันมีพฤติกรรม
การใช้สื่อแตกต่างกันอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐาน
ที่ตั้งไว้แต่กลุ่มตัวอย่างที่เป็นสมาชิกสถาบันการเกษตรที่ต่างกันมีพฤติกรรมการใช้สื่อ
ไม่แตกต่างกัน ซึ่งไม่เป็นไปตามสมมติฐานที่ตั้งไว้
คาสาคัญ: สื่อ, พฤติกรรม, เกษตรกรผู้ปลูกผลไม้