A communication model on virtual setting for enhancing the public relations potential of sports organization
Keywords:
virtual setting, social media, public relation, media exposure, perceptionAbstract
This Research aimed to 1) to study communication patterns and strategies in virtual setting. 2) To create a communication on virtual setting through social media that is suitable for enhancing the public relations potential of sports organization. This research is quantitative research, in which the use of a questionnaire as a tool to collect data and use a one-shot descriptive study from the sample used in this research, totaling 400 people who are students studying in institutions of higher education under the supervision of state located in Bangkok by convenient sampling. the results showed that Communication model in virtual setting that enhancing the public relations potential of sports organizations, the news should have the following characteristics: 1) having text and images/infographics 2) using semi-formal language 3) having beautiful, clear illustrations 4) having a contact-inquiry channel 5) having quick and convenient access 6) The format of the news should be suitable for use via a smartphone. Should choose to communicate via Facebook, YouTube, and Twitter applications. It should be presented during the time between 18.00 - 24.00 in order to provide information and public relations to reach the audience as much as possible. and can increase awareness and exposure to information more effectively.
References
กายกาญจน์ เสนแก้ว. (2560). พฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของ Gen-X ใน กรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ.
ณฤทธิ์ พงษ์ศรี. (2561). การแสดงตัวตนของผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์บน Facebook ของ Generation C ในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์.
พรพรรณ ประจักษ์เนตร. (2557). นวัตกรรมการสื่อสารและการขยายพลังอำนาจในการอธิบายของทฤษฎีการสื่อสารจาก “พื้นที่โลกจริง” ไปสู่ “พื้นที่เสมือนจริง”. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า. ฉบับปฐมฤกษ์. 33-48.
พิพัฒธนพงษ์ วัฒนกัลยากุล. (2561). การศึกษาพฤติกรรมการสื่อสาร การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อสร้างเครือข่ายกลุ่มแฟนคลับหมอลำ: กรณีศึกษาเฟสบุ๊ก แฟนเพจกลุ่ม “เทพไหล”. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, สาขาวิชาเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน.
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร (2533). การสื่อสารกับสังคม. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร (2550). การจัดการทางการสื่อสาร. กรุงเทพมหานคร: ประสิทธิ์ภัณฑ์แอนด์พรินติ้ง.
เสรี วงษ์มณฑา (2542). กลยุทธ์การตลาด: การวางแผนการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์จำกัด.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ (2561). การสำรวจการมีการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารในครัวเรือน พ.ศ.2561. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานสถิติแห่งชาติ.
สืบค้นจาก http://www.nso.go.th/sites/2014/DocLib13/ด้านICT/เทคโนโลยีในครัวเรือน/2561/ ict61-CompleteReport-Q4.pdf.
เอกชญงค์ พรขจรกจิกุล. (2558). อัตลักษณ์ของผู้ใช้งานบนสังคมออนไลน์. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, สาขาวิชาทัศนศิลป์.
Berger, P. L., and Luckmann, T. (1966). The Social construction of Reality: A Treatise in The Sociology of Knowledge. New York: Anchor.
Boyd, D. (2561). It’s complicated: the social lives of networked teens. เข้าใจโลกใหม่ของวัยรุ่นยุควุ่นเน็ต. (ลลิตา ผลผลา, แปล). กรุงเทพฯ: บุ๊คสเคป.
Gray, D. E. (2551). Doing research in the real world: Sage.
Miller D. et all. (2562). How the world changed Social Media. Why we post ส่องวัฒนธรรมโซเชียลมีเดีย ผ่านมานุษยวิทยาดิจิทัล. (ฐณฐ จินดานนท์, แปล). กรุงเทพฯ: บุ๊คสเคป.
Rheingold, H. (2536). A Slice of Life in My Virtual Community. In L. M. Harasim (Ed.), Global Networks, Computer and International Communication (pp. 58).
Schutz, A. (1970). On Phenomenology and Social Relations. Chicago: University of Chicago Press.
Van Dijk, J. (2555). The network society: Sage Publications.
Flippo E.B (1966). Management A Behavioral Approach. New York: Allyn and Bacon.
Good Cater V. (1973). Dictionary of Education. New York: Mcgraw – Hill Book Company.
Lippmann R., (1989) Review of Neural Networks for Speech Recognition, Neural Computation, Spring Vol.1 No.1. Massachusetts: Massachusetts Institute of Technology.
Mcguire WJ, and Millman S. (1965). Anticipatory belief lowering following forewarning of a persuasive attack. Journal of Personality and Social Psychology.
Patrick Meredith (1961). Learning, Remembering and Knowing. London: English Universities Press.
Watson and Johnson (1972). Social psychology; issues and insights. Philadelphia: Lippincott.
Yamane Taro (1967). Elementary Sampling Theory. New Jersey: Prentice-Hall INC.
Yamane Taro (1970). Statistic : An Introductory Analysis. New York: Mcgraw – Hill Book Company.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 journal of lawasri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารลวะศรี หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่าหรือกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนาญาตจากวารสารวิชาการ ฯ ก่อนเท่านั้น เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
