Strategic Management of Community Cultural Tourism Destinations in Tha Chang District, Sing Buri Province

Authors

  • Yulada Supsomboon -
  • Sutisa Chenchan สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี
  • Saowaporn Sookkerd สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี

Keywords:

Tourism Potential, Cultural Tourism, Cultural Tourism Attraction

Abstract

This research aimed to: 1) study the potential of community cultural tourism destinations in Tha Chang District, Singburi Province; 2) analyze the SWOT of these destinations; and 3) formulate management strategies. The study employed qualitative research methods, utilizing semi-structured interviews and focus group discussions with 15 key informants from public, private, and community sectors. The findings revealed three key aspects. First, the destinations possessed all four tourism components (4As): attractions, accessibility, amenities, and ancillary services. Second, the SWOT analysis identified strengths in national recognition, weaknesses in connecting primary and secondary attractions, opportunities in growing cultural tourism interest, and threats in lack of concrete policy implementation and budget constraints. Third, the TOWS Matrix analysis generated eight strategies: SO strategies focusing on online promotion of cultural tourism content, tourism product and service standardization, and tourism route development; ST strategies emphasizing local curriculum development for youth and public funding ; WO strategies targeting community skill development and infrastructure improvement; and a WT strategy addressing connecting primary and secondary tourist attractions.

References

กมลพิพัฒน์ ชนะสิทธิ์ และ นรินทร์ สังข์รักษา. (2561). แนวทางการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมตลาดน้ำคลองแดน อำเภอระโนด จังหวัดสงขลา. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยธนบุรี, 12(28), 163-176.

กันตภณ แก้วสง่า. (2556). การจัดการความรู้การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในแหล่งท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม อำเภอพิมาย จังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.

ชิตาวีร์ สุขศร. (2562). การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศไทย. วารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน, 1(2), 1-7.

ชนินทร สวณภักดี. (2561). การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวมรดกวัฒนธรรมจังหวัดสิงห์บุรี. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 9(1), 39-50.

ณัฎฐกฤษณ์ เอกวรรณัง. (2553). การพัฒนาและอนุรักษ์ทรัพยากรการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

นรินทร์ สังข์รักษา (2559). รูปแบบและพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่ไร้ความเร่งรีบของนักท่องเที่ยวผู้สูงอายุในภูมิภาคตะวันตกของประเทศไทย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 36(2), 1-19.

นารีลักษณ์ ศิริวรรณ. (2567). การพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองรอง. วิจัยปริทัศน์ กลุ่มงานวิจัยและพัฒนา สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร, 45, 1-14.

ปาริฉัตร สิงห์ศักดิ์ตระกูล และ พัชรินทร์ เสริมการดี. (2556). การศึกษาศักยภาพและแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ของชุมชนบ้านทุ่งมะปรัง อำเภอควนโดน และบ้านโตนปาหนัน อำเภอควนกาหลง จังหวัดสตูล. วารสารสุทธิปริทัศน์, 27(83), 97-112.

ภคสุภา เพชรรัตน์ภาพร และ สุทธิภัทร อัศววิชัยโรจน์. (2564). การศึกษาคุณภาพบริการ คุณค่าที่รับรู้องค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวในจังหวัดสุโขทัย. วารสารวิชาการคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 12(2), 65-80.

รักพงษ์ ขอลือ, เสรี วงษ์มณฑา, ชวลีย์ ณ ถลาง และผกามาศ ชัยรัตน์. (2564). รูปแบบการส่งเสริมศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติจังหวัดระนอง. วารสารสมาคมนักวิจัย, 26(1), 57-70.

ศรัณพร ชวนเกริกกุล และ ปริญ ลักษิตามาศ. (2562). การยกระดับตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดสิงห์บุรีโดยชุมชน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม, 9(2), 9-17.

เสกสรรค์ สนวา, สุพัฒนา ศรีบุตรดี, พงศ์สวัสดิ์ ราชจันทร์, และ นภัสภรณ์ ภวภูวตานนท์ ณ มหาสารคาม. (2563). การจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมตามวิถีชีวิตของคนในชุมชน. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 4(1), 259-276.

สำนักงานจังหวัดสิงห์บุรี. (2554). เมืองสิงห์. สิงห์บุรี: สำนักงานจังหวัดสิงห์บุรี.

Ahmed, S. N., Abbas, F., & Qureshi, A. M. (2021). The use of social-networking sites in English language education: An exploratory study using SWOT analysis technique. PSYCHOLOGY AND EDUCATION, 58(1), 4640-4650.

Collier, A., & Harraway, S. (1997). Principles of Tourism. Auckland: Longman.

Cooper, C., & Boniface, B. G. (1998). Geography of travel and tourism. UK: Butterworth Heinemann.

Denzin, N. K., and Lincoln, Y. S. (2000). Handbook of Qualitative Research. Thousand Oaks: Sage.

Dickman, S. (1996). Tourism: An Introductory Text (2nd ed.). Sydney: Hodder Education.

Middleton, V.T.C. (1994). Marketing in Travel and Tourism. UK: Butterworth. Heinemann, Oxford.

Wheelen, T. L., & Hunger, J. D. (2006). Strategic Management and Business Policy. New Jersey: Prentice-Hall.

Downloads

Published

2024-12-31

How to Cite

Supsomboon, Y., Chenchan, S., & Sookkerd, S. (2024). Strategic Management of Community Cultural Tourism Destinations in Tha Chang District, Sing Buri Province. Journal of Lawasri, 8(2), 38–52. retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/lawasrijo/article/view/276411