Marketing Capability and Innovation Capability Affecting Competitive Advantage on the Automotive Parts Manufacturing Industry in Amata City Industrial Estate Chon Buri Province
Main Article Content
Abstract
The objective of this research is fourfold: (1) to investigate the marketing capability elements that bear significance upon competitive advantage encompassing overall performance, cost leadership, differentiation leadership, and market focus, (2) to delve into the innovation capability factors that have a bearing on competitive advantage encompassing overall performance, cost leadership, differentiation leadership, and market focus, and (3) to scrutinize the combined impact of marketing and innovation capabilities on competitive advantage The study sample consists of managers actively engaged in marketing, innovation, and strategic decision-making within companies specializing in automotive component production located in the Amata City Industrial Estate, Chonburi Province, totaling 188 entities. Analytical techniques employed encompass frequency distribution, percentage analysis, mean calculation, standard deviation, and multiple regression analysis. The research findings reveal that (1) marketing capabilities related to product and distribution channels exert a statistically significant influence on the competitive advantage at a significance level of .05, (2) innovation capabilities concerning products and processes significantly impact the competitive advantage of these manufacturers at a significance level of .05, and (3) marketing and innovation capabilities jointly exert a statistically significant influence on the competitive advantage of these manufacturers at a significance level of .05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- The ideas and opinions expressed in MBA-KKU Journal are those of the authors and not necessarily those of the editor.
- Copyright on any open access article in a journal published by MBA-KKU Journal
References
กิรติพงษ์ ปัญญาเรือง. (2559). กลยุทธ์ความได้เปรียบในการแข่งขันที่มีผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงาน ตามแนวคิดของ Balance Scorecard ของรัฐวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแปรรูปอาหารของจังหวัดสุพรรณบุรี. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ธันวาพร วิมลชัยฤกษ์ก และปิยะวรรณ ยางคำ. (2562). ความสามารถทางการตลาดเชิงพลวัตและความเป็นเลิศของธุรกิจสปา เพื่อสุขภาพในประเทศไทย. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม.
ปรีชา วรารัตน์ไชย. (2562). “กลยุทธ์การตลาดธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน.” วารสารสมาคมนักวิจัย, 24(3), 322-332.
พิมฉัตร เอกฉันท์. (2564). อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยพร้อมแค่ไหน? เมื่อกระแส EV กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์. ค้นเมื่อ 27 มิถุนายน 2565, จาก https://krungthai.com/Download/economyresources/EconomyResourcesDownload_681Research_Note__EV_final_06052021.pdf
เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฏ์, ศิรินทร ภู่จินดา, อาทิตา ชูตระกูล, นันท์นภัส จินานุรักษ์, พิมพ์ชนก พ่วงกระแส และวรพจน์ นิลจู. (2553). การจัดการเชิงกลยุทธ์. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: พิมพ์ดีการพิมพ์.
วสุธิดา นักเกษม และประสพชัย พสุนนท์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจบริการ ในเขตกรุงเทพมหานคร. Veridian E-Journal Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(1), 2148 - 2167.
วารุณี กุลรัตนาวิจิตรา. (2560). ปัจจัยด้านนวัตกรรมทางธุรกิจส่งผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลาง และขนาดย่อม (ประเภทบริการ). วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการบริหารเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศตายุ ร่มเย็น (2562). ความสามารถทางนวัตกรรมและความสามารถทางการตลาดที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตพื้นที่จังหวัดสงขลา. ปริญญาบริหารธุรกิจมกาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ศรีวิตรา ปิ่นตบแต่ง. (2559). อิทธิพลของการจัดการการเรียนรู้ การมุ่งเน้นการแข่งขัน และประสิทธิภาพในการสร้างสรรค์นวัตกรรม ที่มีผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจของผู้เข้าร่วมโครงการการพัฒนาเกษตรรุ่นใหม่ให้เป็น Young Smart Farmer ประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิวกร อโนรีย์ (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และความสำเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตจังหวัดราชบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์, พักตร์ผจง วัฒนสินธุ์, อัจฉรา จันทร์ฉาย และประกอบ คุปรัตน์. (2553). “นวัตกรรม: ความหมาย ประเภท ความสำคัญต่อการเป็นผู้ประกอบการ” วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 33(128), 49-65
สุจินดา เจียมศรีพงษ์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสามารถในการส่งออกของธุรกิจสมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 12(2), 161-175.
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2555) การจัดการนวัตกรรมในยุคเศรษฐกิจขับเคลื่อนด้วยความรู้. ค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565, จาก www.nia.or.th/innolinks
Barney, J.B. (1991). Firm resources and sustainable competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99-120.
Christensen, C.M. and Michael, E.R. (2003). The Innovator's Solution: Creating and Sustaining Successful Growth. Boston: Harvard Business School Press.
Day, G. S. (1994). The capabilities of market driven organizations. Journal of Marketing, 58(4), 37-51.
Exton, R., & Totterdill, P. (2009). Workplace innovation: Bridging knowledge and practice. AI & Society, 23(1), 3-15.
Hollander, E.E., Anagnostou, W., Chaplin., K., Esposito., M.M., Haznedar., E., Licalzi., S. et al. (2005). “Striatal volume on magnetic resonance imaging and repetitive behaviors in autism.” Biol. Psychiatry, 58(3), 226-232.
Inan, G. G. and Kop, A. E. (2018). “Marketing Capability Development in Micro Manufacturing Enterprises.” American Journal of Industrial and Business Management, 8(1), 1-12.
Kamboj, S. & Rahman, Z. (2017). Market Orientation, Marketing Capabilities and Sustainable Innovation: The Mediating Role of Sustainable Consumption and Competitive Advantage: Management. Research Review, 40(6), 698-724, Retrieved from https://doi.org/10.1108/MRR-09-2014-0225
Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. 8th Edition. Prentice Hall: Upper Saddle River.
Kotler, P., & Keller, K. L., (2009). Marketing Management. 13th edition. New Jersey: Prentice-Hall
Murray, J.Y., Gao, G.Y. & Kotabe, M. (2011). Market orientation and performance of export ventures: the process through marketing capabilities and competitive advantage. J. of the Acad. Mark. Sci, 39, 252-269.
Porter, M.E. (1980). Competitive Strategic Technique for Analyzing Industrial and Competitors: The Five Forces. New York: The Free Press.
Robert, B. (1988). The History of Marketing Thought. 3rd ed. USA: Publishing Horizins.
Shamsuddoha, A.K. and Yunus Ali, M. (2006). Mediated Effects of Export Promotion Programs on Firm Export Performance. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 18(2), 93–110.
Shoham, A. (1998). Export performance: a conceptualization and empirical assessment. Journal of International Marketing, 6(3), 59-81.
Smits, R. (2002). “Innovation studies in the 21st century: Questions from a user’s perspective”. Technological Forecasting & Social Change, 69(2), 861-883.
Tedlow, R.S. and Jones, G. (1993). The Rise and Fall of Mass Marketing (RLE Marketing). 1st ed. London: Routledge.
Timmerman, J.C. (2009). A systematic approach for making innovation a core competency. The Journal for Quality and Participation, 31(4), 4–10.
Weitz, B.A. and Wensley, R. (2002). Handbook of marketing. London: Sage Publications
Zou, S., Fang, E., & Zhao, S. (2003). The Effect of Export Marketing Capabilities on Export Performance: An Investigation of Chinese Exporter. Journal of International Marketing, 11(4), 32-55.