ความสามารถทางการตลาดและความสามารถด้านนวัตกรรมที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ ในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1. เพื่อศึกษาปัจจัยความสามารถด้านการตลาด ที่มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในอุตสาหกรรมผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ ในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี 2. เพื่อศึกษาปัจจัยความสามารถด้านนวัตกรรม ที่มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี และ 3. เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยความสามารถทางการตลาดภาพรวม ปัจจัยความสามารถทางด้านนวัตกรรมภาพรวม มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในเขตนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริหารที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับงานด้านการตลาด นวัตกรรม ของบริษัทจำหน่ายปัจจัยการผลิตชิ้นส่วนยานยนต์ ในนิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดชลบุรี จำนวน 188 บริษัท สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ความสามารถทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์และช่องทางการจำหน่ายมีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 2) ความสามารถทางนวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์และกระบวนการมีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 3) ความสามารถทางการตลาดและความสามารถทางนวัตกรรมมีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- บทความหรือข้อคิดเห็นใดใดที่ปรากฏในวารสารวิทยาลัยบัณิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น เป็นวรรณกรรมของผู้เขียน ซึ่งบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย
- บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น
References
กิรติพงษ์ ปัญญาเรือง. (2559). กลยุทธ์ความได้เปรียบในการแข่งขันที่มีผลต่อความสำเร็จในการดำเนินงาน ตามแนวคิดของ Balance Scorecard ของรัฐวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแปรรูปอาหารของจังหวัดสุพรรณบุรี. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ธันวาพร วิมลชัยฤกษ์ก และปิยะวรรณ ยางคำ. (2562). ความสามารถทางการตลาดเชิงพลวัตและความเป็นเลิศของธุรกิจสปา เพื่อสุขภาพในประเทศไทย. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม.
ปรีชา วรารัตน์ไชย. (2562). “กลยุทธ์การตลาดธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน.” วารสารสมาคมนักวิจัย, 24(3), 322-332.
พิมฉัตร เอกฉันท์. (2564). อุตสาหกรรมยานยนต์ไทยพร้อมแค่ไหน? เมื่อกระแส EV กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์. ค้นเมื่อ 27 มิถุนายน 2565, จาก https://krungthai.com/Download/economyresources/EconomyResourcesDownload_681Research_Note__EV_final_06052021.pdf
เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฏ์, ศิรินทร ภู่จินดา, อาทิตา ชูตระกูล, นันท์นภัส จินานุรักษ์, พิมพ์ชนก พ่วงกระแส และวรพจน์ นิลจู. (2553). การจัดการเชิงกลยุทธ์. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: พิมพ์ดีการพิมพ์.
วสุธิดา นักเกษม และประสพชัย พสุนนท์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจบริการ ในเขตกรุงเทพมหานคร. Veridian E-Journal Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(1), 2148 - 2167.
วารุณี กุลรัตนาวิจิตรา. (2560). ปัจจัยด้านนวัตกรรมทางธุรกิจส่งผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลาง และขนาดย่อม (ประเภทบริการ). วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการบริหารเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศตายุ ร่มเย็น (2562). ความสามารถทางนวัตกรรมและความสามารถทางการตลาดที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ในเขตพื้นที่จังหวัดสงขลา. ปริญญาบริหารธุรกิจมกาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ศรีวิตรา ปิ่นตบแต่ง. (2559). อิทธิพลของการจัดการการเรียนรู้ การมุ่งเน้นการแข่งขัน และประสิทธิภาพในการสร้างสรรค์นวัตกรรม ที่มีผลต่อการดำเนินงานของธุรกิจของผู้เข้าร่วมโครงการการพัฒนาเกษตรรุ่นใหม่ให้เป็น Young Smart Farmer ประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิวกร อโนรีย์ (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และความสำเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตจังหวัดราชบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์, พักตร์ผจง วัฒนสินธุ์, อัจฉรา จันทร์ฉาย และประกอบ คุปรัตน์. (2553). “นวัตกรรม: ความหมาย ประเภท ความสำคัญต่อการเป็นผู้ประกอบการ” วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 33(128), 49-65
สุจินดา เจียมศรีพงษ์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสามารถในการส่งออกของธุรกิจสมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 12(2), 161-175.
สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ. (2555) การจัดการนวัตกรรมในยุคเศรษฐกิจขับเคลื่อนด้วยความรู้. ค้นเมื่อ 19 พฤษภาคม 2565, จาก www.nia.or.th/innolinks
Barney, J.B. (1991). Firm resources and sustainable competitive advantage. Journal of Management, 17(1), 99-120.
Christensen, C.M. and Michael, E.R. (2003). The Innovator's Solution: Creating and Sustaining Successful Growth. Boston: Harvard Business School Press.
Day, G. S. (1994). The capabilities of market driven organizations. Journal of Marketing, 58(4), 37-51.
Exton, R., & Totterdill, P. (2009). Workplace innovation: Bridging knowledge and practice. AI & Society, 23(1), 3-15.
Hollander, E.E., Anagnostou, W., Chaplin., K., Esposito., M.M., Haznedar., E., Licalzi., S. et al. (2005). “Striatal volume on magnetic resonance imaging and repetitive behaviors in autism.” Biol. Psychiatry, 58(3), 226-232.
Inan, G. G. and Kop, A. E. (2018). “Marketing Capability Development in Micro Manufacturing Enterprises.” American Journal of Industrial and Business Management, 8(1), 1-12.
Kamboj, S. & Rahman, Z. (2017). Market Orientation, Marketing Capabilities and Sustainable Innovation: The Mediating Role of Sustainable Consumption and Competitive Advantage: Management. Research Review, 40(6), 698-724, Retrieved from https://doi.org/10.1108/MRR-09-2014-0225
Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. 8th Edition. Prentice Hall: Upper Saddle River.
Kotler, P., & Keller, K. L., (2009). Marketing Management. 13th edition. New Jersey: Prentice-Hall
Murray, J.Y., Gao, G.Y. & Kotabe, M. (2011). Market orientation and performance of export ventures: the process through marketing capabilities and competitive advantage. J. of the Acad. Mark. Sci, 39, 252-269.
Porter, M.E. (1980). Competitive Strategic Technique for Analyzing Industrial and Competitors: The Five Forces. New York: The Free Press.
Robert, B. (1988). The History of Marketing Thought. 3rd ed. USA: Publishing Horizins.
Shamsuddoha, A.K. and Yunus Ali, M. (2006). Mediated Effects of Export Promotion Programs on Firm Export Performance. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 18(2), 93–110.
Shoham, A. (1998). Export performance: a conceptualization and empirical assessment. Journal of International Marketing, 6(3), 59-81.
Smits, R. (2002). “Innovation studies in the 21st century: Questions from a user’s perspective”. Technological Forecasting & Social Change, 69(2), 861-883.
Tedlow, R.S. and Jones, G. (1993). The Rise and Fall of Mass Marketing (RLE Marketing). 1st ed. London: Routledge.
Timmerman, J.C. (2009). A systematic approach for making innovation a core competency. The Journal for Quality and Participation, 31(4), 4–10.
Weitz, B.A. and Wensley, R. (2002). Handbook of marketing. London: Sage Publications
Zou, S., Fang, E., & Zhao, S. (2003). The Effect of Export Marketing Capabilities on Export Performance: An Investigation of Chinese Exporter. Journal of International Marketing, 11(4), 32-55.