แนวทางการตลาดธุรกิจเสื้อผ้าขนาดใหญ่พิเศษสำหรับเพศหญิงในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาองค์ประกอบของการตลาดธุรกิจเสื้อผ้าขนาดใหญ่พิเศษสำหรับเพศหญิง และ 2) เพื่อนำเสนอแนวทางการตลาดธุรกิจเสื้อผ้าขนาดใหญ่พิเศษสำหรับเพศหญิงในประเทศไทย โดยกำหนดตัวแปรสังเกตได้ด้วยการวิจัยเอกสาร และใช้การสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างจากผู้เชี่ยวชาญ และมีประสบการณ์เกี่ยวกับธุรกิจเสื้อผ้าขนาดใหญ่พิเศษสำหรับเพศหญิง ไม่ต่ำกว่า 5 ปี จํานวนทั้งหมด 8 คน และวิเคราะห์ข้อมูล โดยวิเคราะห์องค์ประกอบ และนําตัวแปรที่มีค่าความถี่มากกว่าครึ่งหนึ่งของตัวแปรสังเกตได้ทั้งหมดมาใช้ในการศึกษา จำนวน 35 ตัวแปร จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 500 คน ผลการศึกษาพบว่า องค์ประกอบแนวทางการตลาดธุรกิจเสื้อผ้าขนาดใหญ่พิเศษสำหรับเพศหญิงในประเทศไทย กำหนดองค์ประกอบได้ 35 องค์ประกอบ และสามารถลดจำนวนองค์ประกอบ เหลือ 10 องค์ประกอบ คือ เสื้อผ้าที่นำเสนอการบริการเหนือความคาดหมาย เสื้อผ้าที่ช่วยเสริมความงาม เสื้อผ้าที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ เสื้อผ้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เสื้อผ้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ เสื้อผ้าที่มีความคุ้มค่า เสื้อผ้าที่มีการบริการที่ชัดเจน เสื้อผ้าที่ใช่สำหรับคนบิ๊กไซส์ เสื้อผ้าที่มีหลายรูปแบบ และเสื้อผ้าที่นำเสนอราคาเหมาะสม โดยทั้ง 10 องค์ประกอบนี้ สามารถอธิบายการตลาดธุรกิจเสื้อผ้าขนาดใหญ่พิเศษสำหรับเพศหญิงในประเทศไทย ได้ร้อยละ 70.535 ซึ่งพัฒนาเป็นแนวทางการตลาด ''BIG CLOTHES" ซึ่งตรงกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย