การพัฒนาคลังเพลงเพื่อส่งเสริมอัตลักษณ์องค์กรของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม
คำสำคัญ:
การวิจัยเชิงสร้างสรรค์ทางดนตรี, คลังเพลง, อัตลักษณ์องค์กรบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอัตลักษณ์และความต้องการใช้ดนตรีในกิจกรรมของมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม และ 2) พัฒนาคลังเพลงอัตลักษณ์มาตรฐานสำหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม วิธีดำเนินการวิจัยบูรณาการระเบียบวิธีทางพฤติกรรมศาสตร์และกระบวนการสร้างสรรค์ทางดนตรีร่วมกัน โดยทำการศึกษาความคิดเห็นของบุคลากรภายในมหาวิทยาลัยที่เป็นผู้ให้ข้อมูลสำคัญจำนวน 11 คน ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติบรรยาย การวิเคราะห์เนื้อหา และการวิเคราะห์แบบอุปนัย นำผลวิจัยมาเป็นแนวทางประกอบการพัฒนาคลังเพลง ผลการวิจัยพบว่า คำสำคัญหลักที่สะท้อนอัตลักษณ์มหาวิทยาลัยได้ชัดเจนที่สุด ได้แก่ มีพลัง (M = 4.09) ช่ำชอง (M = 3.64) และสงบเงียบ (M = 3.55) ลักษณะและกิจกรรมของมหาวิทยาลัยที่ต้องใช้ดนตรีประกอบมี 22 กิจกรรม เช่น สื่อประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัย พิธีการระหว่างรอในกิจกรรมนักศึกษาและบุคลากร กิจกรรมต้อนรับนักศึกษาหรือบุคลากร เป็นต้น คลังเพลง
อัตลักษณ์มาตรฐานสำหรับมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม ประกอบด้วยบทเพลงทั้งหมด 17 บทเพลง แบ่งออกเป็น บทเพลงสำหรับวงออร์เคสตรา จำนวน 1 เพลง บทเพลงสำหรับวงเชมเบอร์ จำนวน 1 เพลง และบทเพลงขนาดกลาง จำนวน 15 เพลง โดยพัฒนาจากบทเพลงดั้งเดิมในอัลบั้มเพลงประจำมหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม คลังเพลงที่พัฒนาขึ้นมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจน สามารถนำไปใช้ประกอบกิจกรรมของมหาวิทยาลัยทั้งออนไลน์และออนไซต์ ซึ่งจะส่งเสริมการรับรู้อัตลักษณ์องค์กรของมหาวิทยาลัยให้แก่บุคลากร นักศึกษา และบุคคลทั่วไป โดยสามารถใช้งานอย่างอิสระภายใต้สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาของมหาวิทยาลัย
เอกสารอ้างอิง
Audiojungle. “Music.” Accessed October 2, 2023. https://audiojungle.net/category/music.
Balmer, John M.T., and Stephen A. Greyser. Revealing the Corporation: Perspectives on Identity, Image, Reputation, Corporate Branding, and Corporate Level Marketing. London: Routledge, 2003.
Barrett, Estelle, and Barbara Bolt. Practice as Research: Approaches to Creative Arts Enquiry. London: I.B. Tauris, 2015.
Chandrakasem Rajabhat University. “History of the CRU.” Accessed August 30, 2022. https://www.chandra.ac.th/?page_id=9032. (in Thai)
Kamket, Wanee. Research Methodology in Behavioral Sciences. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House, 2008. (in Thai)
Likert, Rensis. “A Technique for the Measurement of Attitudes.” Archives of Psychology, no. 140 (1932): 1-55.
Looker Studio. “Chandrakasem Library Music.” https://lookerstudio.google.com/s/ry69oyNX-c8. (in Thai)
Scherer, Klaus R., and James S. Oshinsky. “Cue Utilization in Emotion Attribution from Auditory Stimuli.” Motivation and Emotion 1, no. 4 (December 1977): 331-346.
Tinnabutr, Prachid. “The Standards Corporate Graphic Identity Design for Chandrakasem Rajabhat University.” Chandrakasem Rajabhat University Journal 17, no. 33 (July-December 2011): 42-52. (in Thai)
Tongco, Ma. Dolores C. “Purposive Sampling as a Tool for Informant Selection.” Ethnobotany Research and Applications 5 (2007): 147-158.
Wagner, Mary S. “Dimensions of Music: The Effect of Music/Brand Congruity on Advertising and Brand Evaluations.” PhD diss., The University of Michigan, 2008.
YouTube. “Audio Library.” Accessed September 30, 2023. https://studio.youtube.com/channel/UCjBPaHXtOyPkBY5M-e1KOWw/music.
Zager, Michael. Music Production: A Manual for Producers, Composers, Arrangers, and Students. Maryland: Rowman & Littlefield, 2021.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วิทยาลัยดุริยางคศิลป์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความเป็นของเจ้าของบทความ บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นทัศนะของผู้เขียน
กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยและไม่รับผิดชอบต่อบทความนั้น
