เปิดพิกัดลับ มูเตลูที่เมืองคอน: ความเชื่อ ศรัทธา และการตลาด

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) สำรวจแหล่งท่องเที่ยวมูเตลู เส้นทางสายวัฒนธรรมความเชื่อ ถนนราชดำเนิน จังหวัดนครศรีธรรมราช 2) นำเสนอจุดขายทางการตลาดแหล่งท่องเที่ยวมูเตลู เส้นทางสายวัฒนธรรมความเชื่อ ถนนราชดำเนิน จังหวัดนครศรีธรรมราช โดยงานวิจัยนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงบรรยาย (Descriptive Research) ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) การวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) มีการใช้เครื่องมือในการเก็บข้อมูล คือ การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ซึ่งผู้ให้ข้อมูลสำคัญในการให้สัมภาษณ์เชิงลึก ประกอบไปด้วย ผู้รู้หรือผู้ที่มีความเกี่ยวข้องกับแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมความเชื่อ และนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างจังหวัด จากผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 27 คน ผลการวิจัยพบว่า แหล่งท่องเที่ยวที่ผู้ให้ข้อมูลหลักกล่าวถึงมากที่สุด ได้แก่ วัดพระมหาธาตุวรมหาวิหาร แหล่งท่องเที่ยว      ที่กล่าวถึงรองลงมา ได้แก่ ศาลหลักเมืองจังหวัดนครศรีธรรมราช หอพระพุทธสิหิงค์ หอพระสูง หอพระอิศวร   หอพระนารายณ์ พระเจดีย์ยักษ์ และ เก๋งพระจีนเจ้าตาก ตามลำดับ

จุดขายที่แตกต่างของแหล่งท่องเที่ยว ได้แก่ วัดพระมหาธาตุวรมหาวิหาร เป็นสถานที่ที่รวมสิ่งศักดิ์สิทธิ์ไว้หลากหลาย ศาลหลักเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช สัมผัสความศักดิ์สิทธิ์จากสถานที่และพิธีการโบราณ หอพระพุทธสิหิงค์ เป็นพระพุทธสิหิงค์ 1 ใน 3 ที่มีในประเทศไทย หอพระสูง เป็นหอพระประจำเมือง สร้างบนเนินดินสูง สร้างเลียนแบบตามคติจีนลัทธิเต๋า พุทธสถานสวนพระเงิน พระเจดีย์ยักษ์ เป็นสถานที่ขอพรเกี่ยวข้องกับธุรกิจโดยเฉพาะ หอพระนารายณ์ เป็นเทวสถานของพรามณ์ลัทธิไวษณพนิกายซึ่งนับถือ พระนารายณ์เป็นเทพสูงสุด ใช้ประกอบพิธีกรรมทางศาสนา หอพระอิศวร สักการะแลศิวลึงค์ อายุกว่า 1,500 ปี และเก๋งจีนพระเจ้าตาก มีจุดขายเป็นสิ่งปลูกสร้างศิลปะสำหรับฮ่องเต้ ขอพรเรื่องอำนาจ บารมี ซึ่งหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรให้ความสำคัญในด้านการตลาดโดยจัดกิจกรรมพิเศษหรือการตลาดเชิงกิจกรรม (Event Marketing) เพื่อส่งเสริมสถานที่ท่องเที่ยว