Factors and Behaviors Affecting the Purchasing Decisions Using Mobile Application toward the Consumer in Bangkok

  • ดร. ภักดี มะนะเวศ 87 ถนนพหลโยธิน ซอย 8 สามเสนใน พญาไท กทม 10400
Keywords: Consumer’s Behavior, Buying Decisions, Mobile Application

Abstract

This research was aimed to examine the demographic factor, consumer behaviors, and study the marketing mixes (7Ps) of products and the external factors are economy and technology that affect to purchasing decision of Bangkok consumers through smart phone and tablet. This Research employed a quantitative methodology. Data were collected with use of a questionnaire. The research sample consisted of 400 respondents, by randomizing non-probability sampling to find quota sampling or proportional sampling. The statistical using for analyzing are Percentage, Frequency, Standard Deviation, t-Test and LSD. This research was showed that, (1) Demographic factors of consumers was effected to purchasing decisions to of using mobile applications through smartphone and tablet was not different. (2) Behavior of consumers was effected to purchasing decisions to of using mobile applications through smartphone and tablet was not different. (3) The different marketing mixes of 7Ps was effected to purchasing decisions, which were not different. (4) The different external factors was effected to purchasing decisions, which were not different.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กฤษติกา คงสมพงษ์. (2550). Modern Marketing. พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ : บริษัท เนชั่นมัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน).
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). SPSS for window ในการวิเคราะห์ข้อมูล. พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ :
คณะพณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กูเกิลเพลย์. (2557). ช้อปปิ้ง ฟรียอดนิยม. สืบค้นเมื่อ 3 ธันวาคม 2557. จาก https://play.google.com/store/apps/category/SHOPPING/collection/topselling_free?hl=th
จุฑาเกศ ศรีโสภา. (2550). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด. กรุงเทพมหานคร.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2549). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด(มหาชน).
ธัญญพัสส์ เกตุประดิษฐ์. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางอินเทอร์เนตของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร. รายงานการค้นคว้าอิสระสาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรังสิต.
ธนวรรณ แสงสุวรรณ และคณะ. (2545). การบริหารการตลาด. พิมพ์ครั้งที่2. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์บริษัท เอ็กซเปอร์เน็ท จำกัด
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด. พิมพ์ครั้งที่1. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พิชยารักษ์ มณีเลอเลิศ. (2553). เรื่องปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านระบบออนไลน์. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินวิโรฒ.
พิบูล ทีปะปาล. (2549). การบริหารการตลาด : ยุคใหม่ในศตวรรษที่21. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์อมรการพิมพ์.
โพสต์ทูเดย์. (2557). คนไทยขาช้อปออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 4 มิถุนายน 2557, จาก https://www.posttoday.com/life/travel/287752
ภิเษก ชัยนิรันดร์. (2551). บันทึกความสำเร็จธุรกิจดอทคอม E-Commerce Success Case Story มุมมองการตลาดและกรณีศึกษาเว็บไซต์ไทย. กรุงเทพฯ : บริษัท ตลาด ดอท คอม จำกัด.
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2550). หลักการตลาด (สมัยใหม่). พิมพ์ครั้งที่2. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักบริหารการทะเบียน กระทรวงมหาดไทย. ( 2557). ระบบสถิติทางการทะเบียน. สืบค้นเมื่อวันที่ 17 มกราคม 2558, จากhttp://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age.php
Kitchen, P., and Pelsmacker, P. D. 2004. Integreted Marketing Communications : A Primer. New York : The Cromwell Press, Trowbridge, Wiltshire.
Published
2021-07-09
How to Cite
มะนะเวศด. ภ. (2021). Factors and Behaviors Affecting the Purchasing Decisions Using Mobile Application toward the Consumer in Bangkok. odern anagement ournal, 19(1). etrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/stou-sms-pr/article/view/245923
Section
Research Articles