EQUATION FOR PREDICTIVE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS AFFECTING ADMISSION OF PRIVATE HIGHER EDUCATIONINSTITUTES IN THE NORTHERN REGION OF THAILAND
Keywords:
Private Higher Education Institutes in the Northern Region of Thailand, Integrated Marketing CommunicationsAbstract
The purpose of this study was to find an equation for predicting integrated marketing communication that influences the decision-making of higher education institutions in the Northern Region of Thailand. The population used in this research were 12 administrators of private higher education institutions and 400 students of higher education institutions in the Northern Region of Thailand by Interview form and the questionnaire to collect data.
The research found that 6 equation for predicting integrated marketing communication that influences the decision-making of higher education institutions in the Northern Region of Thailand include 1) Facts can predict the decision-making process of private higher education institutions in the Northern Region of Thailand, rate was 67.0%. 2) Trademark can predict the decision-making process of private higher education institutions in the Northern Region of Thailand, rate was 58.5%. 3) Reliability can predict the decision-making process of private higher education institutions in the Northern Region of Thailand, rate was 46.1%.4) Confidence can predict the decision-making process of private higher education institutions in the Northern Region of Thailand, rate was 43.5%.5) Tangible things can predict the decision-making process of private higher education institutions in the Northern Region of Thailand, rate was 26.8% and 6) Response can predict the decision-making process of private higher education institutions in the Northern Region of Thailand, rate was 48.5%.
References
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : เอ็กซเปอร์เน็ท.
ดรุณศักดิ์ ตติยะลาภะ. (2554). มหาวิทยาลัยไทยในยุคทุนนิยมโลกาภิวัฒน์: จุดปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์มหาวิทยาลัยไทยบนความท้าทาย. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 2-10.
ดลฤดีสุวรรณคีรี. (2550). ศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับอาชีวศึกษาระหว่างสถาบันศึกษาของรัฐกับเอกชน. วารสารพัฒนาสังคมปีที่ 9 ฉบับที่ 1: 157-174.
กัญญามน อินหว่าง และ สุพจน์ อินหว่าง. 2558. แนวทางการพัฒนาเครือข่ายของผู้นำกลุ่มวิสาหกิจชุมชนประเภทสินค้าเกษตรกรรมจังหวัดพิษณุโลก.วารสารวิจัย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น.ปีที่ 1 ฉบับที่ 1 เดือนมกราคม–เมษายน 2558.
วรินทร์ทิพย์ กาลังแพทย์. 2557. พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าตลาดนิชของประชาชน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี. ปีที่ 3 ฉบับที่ 2 กรกฎาคม-ธันวาคม 2557.
ปิยพร อามสุทธิ์ (2557). การตัดสินใจออมเงินผ่านการลงทุนกองทุนรวมหุ้นระยะยาวของพนักงานเงินเดือนประจำในกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธเนศยุคันตวนิชชัย. (2553). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ IMC (Integrated Marketing Communications). วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 30(2), 99-115.
ภาวุธ พงษ์วิทยาภานุ. (2551). บันทึกความสาเร็จธุรกิจดอทคอม. กรุงเทพฯ : พงษ์วรินการ
รณชัย คงกะพันธ์. (2553). ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเรียนสถาบันอุดมศึกษาของนักเรียนสายอาชีวศึกษาในจังหวัดภูเก็ตและพังงา พบว่า ปัจจัยด้านองค์ประกอบของสถานศึกษามีผลต่อการเลือกเรียนสถาบันอุดมศึกษาของนักเรียนสายอาชีวศึกษาในจังหวัดภูเก็ตและพังงา.รายงานวิจัย. วิทยาลัยราชพฤกษ์.
ละอองดาว แก้วดี, สุนีย์ ล่องประเสริฐ, พิมพ์แพร พุทธชีวิน. (2557).กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษาของนักศึกษามหาวิทยาลัยรัชภัฎเขตภูมิศาสตร์ภาคใต้. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย พิชญทรรศน์ 9(2) กรกฏาคม-ธันวาคม 2557.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์สมชาย หิรัญกิตติสุพีร์ลิ่มไทยณกมล จันทร์สมลัทธิกาล ศรีวะรมย์ และอารีพันธ์มณี. 2541. พฤติกรรมองค์การ. กรุงเทพฯ: บริษทั ธีระฟิลม์และไซแท็ก จำกัด.
สามารถ โมราวรรณ และไพโรจน์ เกิดสมุทร. (2554). ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชนของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในเขตพื้นที่การศึกษาสมุทรปราการเขต 1. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์,8(1), 37–48.
สายชล ดาษนิกร. 2551. กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อส่งเสริมการตลาดในสถานบันอุดมศึกษาเอกชนไทย. วิทยานิพนธ์. นศ.ม., มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, กรุงเทพฯ.
สุปรียา สินธุพันธุ์. 2551. การศึกษาเปรียบเทียบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการระหว่างการส่งเสริมการขายกับการโฆษณา. วิทยานิพนธ์ บธ.ม., มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, นนทบุรี. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2559,จาก http://www.thailis.or.th.
เสรี วงษ์มณฑา. 2547. ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จากัด.
สานักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (22 ธันวาคม 2558). สืบค้นจาก http://www.mua.go.th/ users/bhes/
อัญนา กุสิยารังสิทธิ์. 2551. สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ ในสถาบันการศึกษานานาชาติ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
อินท์อร ไตรศักดิ์. 2557. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของนักศึกษาในสำนักงานการอาชีวศึกษา จังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์ (บธ.ม) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Barnard, C. I. (1938). The Functions of the Executive. Cambridge, Mass: HarvardUniversity Press.
Robert V. Krejcie and Earyle W. Morgan. 1970. Educational and Psychological Measurement. 608-609.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior (5th ed.). Englewood Cliffs,NJ: Prentice-Hall.
Sirgy. M.J. 1998. Integrated Marketing communications: A system approach upper sandle river, NJ: Prentice-Hall.
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
