สมการทำนายการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษา สถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบน
คำสำคัญ:
สถาบันอุดมศึกษาเอกชนเขตภาคเหนือตอนบน, การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหาสมการทำนายการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบนกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มผู้บริหารสถาบันอุดมศึกษาเอกชน จำนวน 12 คน และนักศึกษาของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบน จำนวน 400 คนโดยใช้แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถามเป็นเครื่อง มือในการเก็บรวบรวมข้อมูล
ผลการวิจัยพบว่าสมการทำนายการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาค เหนือตอนบน มีทั้งหมด 6 สมการได้แก่ 1) ด้านข้อเท็จจริง สามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบนได้ร้อยละ 67.02) ด้านเครื่อง หมายการค้า สามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบนได้ร้อยละ 58.53) ด้านความน่าเชื่อถือสามารถพยากรณ์กระบวนการตัด สินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน ในเขตภาคเหนือตอนบนได้ร้อยละ 46.14) ด้านความเชื่อมั่นสามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบน ได้ร้อยละ 43.55) ด้านสิ่งที่จับต้องได้สามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบนได้ร้อยละ 26.8และ 6) ด้านการตอบสนอง สามารถพยากรณ์กระบวนการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตภาคเหนือตอนบนได้ร้อยละ 48.5
เอกสารอ้างอิง
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : เอ็กซเปอร์เน็ท.
ดรุณศักดิ์ ตติยะลาภะ. (2554). มหาวิทยาลัยไทยในยุคทุนนิยมโลกาภิวัฒน์: จุดปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์มหาวิทยาลัยไทยบนความท้าทาย. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 2-10.
ดลฤดีสุวรรณคีรี. (2550). ศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับอาชีวศึกษาระหว่างสถาบันศึกษาของรัฐกับเอกชน. วารสารพัฒนาสังคมปีที่ 9 ฉบับที่ 1: 157-174.
กัญญามน อินหว่าง และ สุพจน์ อินหว่าง. 2558. แนวทางการพัฒนาเครือข่ายของผู้นำกลุ่มวิสาหกิจชุมชนประเภทสินค้าเกษตรกรรมจังหวัดพิษณุโลก.วารสารวิจัย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. มหาวิทยาลัยเวสเทิร์น.ปีที่ 1 ฉบับที่ 1 เดือนมกราคม–เมษายน 2558.
วรินทร์ทิพย์ กาลังแพทย์. 2557. พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าตลาดนิชของประชาชน อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี. ปีที่ 3 ฉบับที่ 2 กรกฎาคม-ธันวาคม 2557.
ปิยพร อามสุทธิ์ (2557). การตัดสินใจออมเงินผ่านการลงทุนกองทุนรวมหุ้นระยะยาวของพนักงานเงินเดือนประจำในกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธเนศยุคันตวนิชชัย. (2553). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ IMC (Integrated Marketing Communications). วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 30(2), 99-115.
ภาวุธ พงษ์วิทยาภานุ. (2551). บันทึกความสาเร็จธุรกิจดอทคอม. กรุงเทพฯ : พงษ์วรินการ
รณชัย คงกะพันธ์. (2553). ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเรียนสถาบันอุดมศึกษาของนักเรียนสายอาชีวศึกษาในจังหวัดภูเก็ตและพังงา พบว่า ปัจจัยด้านองค์ประกอบของสถานศึกษามีผลต่อการเลือกเรียนสถาบันอุดมศึกษาของนักเรียนสายอาชีวศึกษาในจังหวัดภูเก็ตและพังงา.รายงานวิจัย. วิทยาลัยราชพฤกษ์.
ละอองดาว แก้วดี, สุนีย์ ล่องประเสริฐ, พิมพ์แพร พุทธชีวิน. (2557).กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษาของนักศึกษามหาวิทยาลัยรัชภัฎเขตภูมิศาสตร์ภาคใต้. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย พิชญทรรศน์ 9(2) กรกฏาคม-ธันวาคม 2557.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์สมชาย หิรัญกิตติสุพีร์ลิ่มไทยณกมล จันทร์สมลัทธิกาล ศรีวะรมย์ และอารีพันธ์มณี. 2541. พฤติกรรมองค์การ. กรุงเทพฯ: บริษทั ธีระฟิลม์และไซแท็ก จำกัด.
สามารถ โมราวรรณ และไพโรจน์ เกิดสมุทร. (2554). ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชนของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในเขตพื้นที่การศึกษาสมุทรปราการเขต 1. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์,8(1), 37–48.
สายชล ดาษนิกร. 2551. กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ เพื่อส่งเสริมการตลาดในสถานบันอุดมศึกษาเอกชนไทย. วิทยานิพนธ์. นศ.ม., มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, กรุงเทพฯ.
สุปรียา สินธุพันธุ์. 2551. การศึกษาเปรียบเทียบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการระหว่างการส่งเสริมการขายกับการโฆษณา. วิทยานิพนธ์ บธ.ม., มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช, นนทบุรี. สืบค้นเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 2559,จาก http://www.thailis.or.th.
เสรี วงษ์มณฑา. 2547. ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จากัด.
สานักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (22 ธันวาคม 2558). สืบค้นจาก http://www.mua.go.th/ users/bhes/
อัญนา กุสิยารังสิทธิ์. 2551. สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ ในสถาบันการศึกษานานาชาติ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
อินท์อร ไตรศักดิ์. 2557. การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของนักศึกษาในสำนักงานการอาชีวศึกษา จังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์ (บธ.ม) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Barnard, C. I. (1938). The Functions of the Executive. Cambridge, Mass: HarvardUniversity Press.
Robert V. Krejcie and Earyle W. Morgan. 1970. Educational and Psychological Measurement. 608-609.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior (5th ed.). Englewood Cliffs,NJ: Prentice-Hall.
Sirgy. M.J. 1998. Integrated Marketing communications: A system approach upper sandle river, NJ: Prentice-Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
