MARKETING MIX FACTORS AFFECT DECISION OF INVESTMENT PLAN FOR WORKING PEOPLE IN BANGKOK
Keywords:
Marketing Mix Factors, Decision Making for investment Plan, Working Age PeopleAbstract
This research aims to study marketing mix factors that affect working age people’s decision making for investment plan in Bangkok. Questionnaire was conducted as a research tool for collecting data from 400 working people in Bangkok. Several descriptive statistics were applied. The results shown that respondents gave rate as strongly agreed to following marketing mix factors 1) Product, return on investment and tax benefits. 2)Price, fee and minimum rate of buying should not be limited. 3) Channel of distribution, sell and buying system should be standardized and up to dated. 4). Promotion, broker should should taking care of investors and reasonable advisory. The results of hypothesis testing indicated that there was no significant different between average mean of marketing mix factors that that affect working people’s decision making for investment plan in Bangkok and demographic information classified by gender, age, status, education level, income, experiences. In addition, result from depth interview indicated that marketing mix factors that affect their investment plan in stock market were information available, fee and market liquidity.
References
นิธิศ หัตถการุณย์. (2548). พฤติกรรมการลงทุนในหลักทรัพย์ของนักลงทุนประเภทบุคคลในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ.
บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนทาลิส จำกัด. (2561). ภาพรวมของตลาดหุ้นไทย. สืบค้นเมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 2561, https://www.talisam.co.th/category /thai-equity-market.
บัณฑิตา วัจนานนท์. (2553). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อบุคลากรขอมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ในการเลือกซื้อผักไฮโดรโปนิกส์. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ณัฐพงษ์ อภินันท์กูล, (2558). วารสาร Money&Wealth. ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2558 ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. (2558). การกำกับดูแลกิจการที่ดี. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 สิงหาคม 2558 จาก https://www.set.or.th
พรรณวดี ขําจริง. (2552). การรับรู้ข้อมูลข่าวสารทางการเมืองของนักศึกษาเทคโนโลยีราชมงลอีสาน. ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาสังคมศึกษา, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
วิภาพร ตรีทพิยโชค และ ณักษ์ สุลิสร์. (2555) ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการลงทุนของผู้ลงทุนกองทุนรวมภายใต้การบริหารของบริษัทหลักทรัพย์จัดการ กองทุนไทยพาณิชย์ จำกัด. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ. 3( 21), 32-45.
สิริพร ปวนคํามา. (2555). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าในการใช้บริการสินเชื่อของบริษัทสินเชื่อส่วนบุคคลภายใต้การกำกับธนาคารแห่งประเทศไทยในอำเภอ เมืองลำพูน. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
สุนทรี จึงประเสริฐกุล. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมประเภทกองทุนรวมหุ้นระยะยาวของนักลงทุนทัวไปในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2550). การจัดการและพฤติกรรมองค์การ. ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์: กรุงเทพมหานคร.
อุรสา บรรณกิจโศภณ.(2533). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
