ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจการวางแผนการลงทุนที่เหมาะสม สำหรับคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

            การวิจัยนี้เพื่อศึกษาถึงส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจการวางแผนการลงทุนที่เหมาะสมสำหรับคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน จากคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร โดยมีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป – 60 ปี การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณา ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ ต้องมีผลตอบแทนจากการลงทุนและสิทธิประโยชน์ทางภาษีที่ได้รับมากที่สุด 2) ด้านราคา ต้องมีค่าธรรมเนียมในการซื้อขายและราคาขั้นต่ำในการขายแต่ละครั้งจำนวนเท่าใดก็ได้ 3) ช่องทางการจัดจำหน่าย ต้องมีระบบซื้อขายมีความรวดเร็ว ทันสมัย สภาพคล่องสามารถซื้อขายได้ตลอดทั้งวันและมีมาตรฐาน และเป็นที่ยอมรับ 4) ด้านการส่งเสริมการขาย ต้องมีตัวแทน/นายหน้าในการซื้อขายแนะนำหรือชักชวนให้ลงทุนสม่ำเสมอ การทดสอบสมมติฐาน พบว่า เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน ประสบการณ์การทำงาน มีระดับค่าเฉลี่ยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจในการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครที่ไม่แตกต่างกัน ผลการสัมภาษณ์เชิงลึกสามารถสรุปได้ว่าส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ คือข้อมูลก่อนการลงทุนของผลิตภัณฑ์ ค่านายหน้าที่จะต้องเสียค่าใช้จ่ายรวมถึงสภาพคล่องในการซื้อขาย