THE RELATIONSHIP BETWEEN THE MARKETING MIX AND THE PURCHASING DECISION PROCESS FOR ENVIRONMENTALLY FRIENDLY PRODUCTS OF CINSUMERS IN PATHUM THANI PROVICE
Keywords:
Green marketing mix, Purchasing decision process, Environmentally friendly productsAbstract
This study investigated the relationship between the marketing mix and the purchasing decision process for environmentally friendly products of consumers in Pathum Thani Province. This research aimed: 1) to study the demographic characteristics of consumers in Pathum Thani Province, 2) to study the marketing mix and the purchasing decision process in making purchasing decisions for environmentally friendly products of consumers in Pathum Thani Province, 3) to study the relationship between the marketing mix with the purchasing decision process for environmentally friendly products of consumers in Pathum Thani Province. The tool used for the collection was a survey questionnaire to collect a sample of 460 people and two-step sampling is used, ie, area sampling area and quota sampling. The statistics used for data analysis were descriptive statistics such as percentage, mean and standard deviation and Pearson product moment coefficient analysis. From the research results, it was found that consumers in Pathum Thani Province pay attention to the marketing mix and the purchasing decision process in making purchasing decisions that are environmentally friendly as a whole and on each side at the highest and most level, and it was found that the marketing mix with the purchasing decision process for environmentally friendly products of consumers in Pathum Thani Province, overall had a moderate correlation in a positive direction following the hypothesis set at the 0.01 level
References
เกษม จันทร์แก้ว. (2558). วิทยาศาสตร์สิ่งแวดล้อม (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ณัฐพล ทองปลิว. (มกราคม - เมษายน 2555). การบริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม. วารสารธุรกิจสีเขียว, 6(1), 11-15.
นภัสวรรณ วงกตวรินทร์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารที่ใช้บรรจุภัณฑ์สีเขียว. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล).
พิรุณรัตน์ เลาหกุล. (2560). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อรถจักรยานของลูกค้าในอำเภอเมืองลำพูน จังหวัดลำพูน. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่).
พิสุทธิ์ เพียรมนกุล และณัฐวิญญ์ ชวเลิศพรศิยา. (2560). น้ำมันกับวิศวกรรมสิ่งแวดล้อม (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2554). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ท้อป
สมชาติ กิจยรรยง. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้บริหาร. กรุงเทพฯ: Smart Life.
สันทนา อมรไชย. (มกราคม 2552). ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน. วารสารกรมวิทยาศาสตร์บริการ, 57(179), 29-36.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2563). รายงานสถิติจำนวนประชากรและบ้าน. สืบค้น 16 มิถุนายน 2564, จาก
https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMenu/newStat/sumyear.php.
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2557). หลักการตลาด...สมัยใหม่. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุดารัตน์ กันตะบุตร. (2554). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมของ ผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สุวรรณ เนียมประชา, ศิริพร น้อยวงศ์, และ ประเณตรี คงงาม. (2561). ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการในร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเซีย, 8(1), 86-96.
เสรี วงษ์มณฑา. (2554). กลยุทธ์การตลาด วางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ: ดวงกมลสมัย.
เมฆินทร์ เมธาวิกูล. (มีนาคม 2561). ไทยแลนด์ 4.0 กับการเมืองไทย. วารสารดำรงราชานุภาพ, 18(56), 10-14.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing. (16th ed.). England: Pearson education.
Kotler, P., & Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing Management. (15th global ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Miller, G. T. (2004). Environmental Science. (10th ed.). Canada: Thomson Learning.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Consumer behavior. (11th ed.). New York: Prentice - Hall, Inc.
Wheelen, T.L., & Hunger, J.D. (2012). Strategic Management and Business Policy: Toward Global Sustainability. (13th ed.). London: Pearson.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rded.). NY: Harper and Row.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Suvarnabhumi Institute of Technology
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
