การใช้ประโยชน์จากการเปิดรับข้อมูลข่าวสารบนเฟสบุ๊คแฟนเพจอีจัน ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร
คำสำคัญ:
เฟสบุ๊คแฟนเพจ, การเปิดรับ, การใช้ประโยชน์บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะประชากรของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารบนเฟสบุ๊คแฟนเพจอีจัน และเพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์จากเฟสบุ๊คแฟนเพจอีจัน ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร จำนวน 400 คน เพื่อ ให้ได้กลุ่มตัวอย่างและข้อมูลที่มีคุณสมบัติตรงตามที่ต้องการ ผู้วิจัยได้สุ่มกลุ่มตัวอย่างโดยใช้ความน่าจะเป็น (Probability Sampling) โดยการสุ่มแบบชั้นภูมิ แล้วสุ่มกลุ่มตัวอย่างอย่างง่าย สถิติที่ใช้ในกำรวิเคราะห์ข้อมูลเป็นสถิติเชิงพรรณนา ( Descriptive Statistics) หรือค่าสถิติพื้นฐำน ได้แก่ ค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่ำเบี่ยงเบนมาตรฐาน (standard deviation) และการเปรียบหาความแตกต่างรายคู่ โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ การทดสอบค่าที (t-test) การทดสอบค่าเอฟ (F-test) โดยกำรวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) การทดสอบค่าเฉลี่ย รายคู่โดยวิธี (Least Significant Difference (LSD)
ผลการวิจัย พบว่า
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 18 – 22 ปี กำลังศึกษาอยู่ชั้นปีที่ 3 สังกัดคณะวิทยาการจัดการ มีกำรเปิดรับข้อมูลข่าวสารบนเฟสบุ๊คแฟนเพจอีจัน 1 – 5 ครั้งต่อสัปดำห์ โดยเชื่อมต่อเฟสบุ๊คแฟนเพจ อีจัน 1 – 3 ชั่วโมงต่อครั้ง ในช่วงเวลา 18.01 – 22.00 น. ผ่านสมาร์ทโฟน เพื่อติดตามข่าวสารความเคลื่อนไหวต่างๆ โดย เฉพาะข่าวอาชญากรรม และมีการเข้าไปเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม
สำหรับการใช้ประโยชน์จำกเฟสบุ๊กแฟนเพจอีจันของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่อยู่ในระดับมาก ส่วนใหญ่ต้องการรับรู้ข้อมูลข่ำวสารและนำเหตุการณ์ไปปรับใช้ในชีวิตประจำวัน โดยกลุ่มตัวอย่างที่มีเพศต่างกัน มีกำรใช้ประโยชน์จากเฟสบุ๊คแฟนเพจ อีจันแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนด้านอายุ ชั้นปีที่กำลังศึกษา และคณะที่สังกัด มีการใช้ประโยชน์จากเฟสบุ๊คแฟนเพจอีจัน ไม่แตกต่างกัน
เอกสารอ้างอิง
กิตติ กันภัย. (2556). การวิเคราะห์ผู้รับสารสื่อมวลชน. กรุงเทพฯ: เหรียญบุญการพิมพ์ (1988).
จิตรา เอื้อจิตรบำรุง. (2544). การเปิดรับข่าวสาร การใช้ประโยชน ์และความพึงพอใจ ต่อข้อมูลข่าวสารยาแก้ปวดลดไข้ที่โฆษณาผ่านสื่อมวลชนของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยำนิพนธ์มหาบัณฑิต คณะวารสารศาสตร์และสื่อสำรมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
บัณฑิต รอดทัศนา. (2554). พฤติกรรมการใช้เฟสบุ๊คและความพึงพอใจต่อการบริหาความสัมพันธ์ลูกค้าผ่านเฟสบุ๊คคิง เพาเวอร์. (นิเทศศำสตรมหาบัณฑิต, มหำวิทยาลัยหอการค้าไทย).
พิชญาวี คณะผล.(2553). การศึกษาทัศนคติ การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจของการสื่อสารผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษา: นักศึกษาและบุคลากรวิทยาลัยเฉลิมกาญจนา จ.เพชรบูรณ์. (กำรศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์).
ภิเษก ชัยนิรันดร์. (2553). การตลาดแนวใหม่ผ่าน Social Media. กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.
ภาณุวัฒน์ กองราช. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของวัยรุ่นในประเทศไทย กรณีศึกษา Facebook. (วิทยำนิพนธ์วิทยศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศำสตร์).
วิภำวี จันทร์แก้ว (2560). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และการใช้ประโยชน์ กรณีศึกษาเฟซบุ๊กแฟนเพจดังตฤณแฟนคลับ. Journal of Communication and Management NIDA Volume 2 Number 1 (January – April 2016). 134 – 152.
ศิวัช จันทนาสุภาภรณ์. (2554). ทัศนคติที่มีต่อการเปิดรับสื่อออนไลน์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ กรณีศึกษานักศึกษามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี).
สกุลศรี ศรีสารคาม. (2554). สื่อสังคม (Social Media) กับการเปลี่ยนแปลงกระบวนการสื่อข่าว. (คณะนิเทศศำสตร์, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์).
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. New York: Free Press.
Quinn, K. (2016). Why We Share: A Uses and Gratifications Approach to Privacy Regulation in Social Media Use. Journal of Broadcasting & Electronic Media Research, 6 0(1), 61-86.
Raacke, J.,& Raacke, J. B. (2008). Myspace and facebook applying the uses andgratifications theory to exploring friend networking sites [Electronics version]. CyberPsychology & Behavior, 11(2), 169-174.
Schramm, Wilbur. (1971). The process and effect of mass communication. Urbana: University ofIllinois Press. แนวโน้ม พฤติกรรมการใช้ และความเปลี่ยนแปลงของโซเชียลมีเดีย. สืบค้นจำก http://www.trendy2.mobi/2017/05/thailand-zocial-award-2017/. 1 กรกฎำคม 2560
Shade, D. D., Kornfield, S., and Oliver, M. B. (2015). The Uses and Gratifications of Media Migration: Investigating the Activies, Motivations, and Predictors of Migration Behaviors Originating in Entertainment Television. Journal of Broadcasting & Electronic Media Research, 59(2), 318-341.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
