พฤติกรรมการซื้อสินค้าในดีสเคาน์สโตร์ของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยมุ่งศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าในดีสเคาน์สโตร์ในจังหวัดระยอง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าในดีสเคาน์สโตร์ในจังหวัดระยอง ของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง โดยผู้วิจัยได้ศึกษาข้อมูลของกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง จากผู้บริโภคที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป

ผลการวิจัยพบว่า

ส่วนพฤติกรรมการซื้อสินค้าในดีสเคาน์สโตร์ส่วนใหญ่ มีสาเหตุมาจาก สินค้าราคาถูก นิยมพาเพื่อนไปซื้อสินค้า สินค้าประเภทสินค้าที่ซื้อคือ สินค้าอุปโภคบริโภค ไปซื้อสินค้าต่อเดือนโดยเฉลี่ย เท่ากับ 2 ครั้ง จำนวนบุคคลที่พาไปโดยเฉลี่ย เท่ากับ 3 คน นิยมไปซื้อสินค้าช่วงวันเสาร์-วันอาทิตย์ ซื้อสินค้าช่วงเวลา 17.00 – 20.00 น. จำนวนเวลาที่ใช้ในการเลือกซื้อสินค้าโดยเฉลี่ย เท่ากับ 81.95 นาทีต่อครั้ง ค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าต่อครั้งโดยเฉลี่ย เท่ากับ 943.97 บาทต่อครั้ง นิยมชำระค่าสินค้าด้วยเงินสด และเดินทางโดยรถประจาทาง

ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าในดีสเคาน์สโตร์ ซึ่งประกอบด้วย บุคคลที่พามาด้วย จำนวนบุคคลที่มาด้วยกัน จำนวนครั้งที่มาใช้บริการต่อเดือน ช่วงวันที่นิยมมาใช้บริการ ช่วงเวลาในการใช้บริการ ระยะเวลาในการเลือกซื้อสินค้าต่อครั้ง มูลค่าสินค้าที่ซื้อต่อครั้ง วิธีการชำระเงิน และรูปแบบการเดินทางแตกต่างกันทั้งหมด ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐานที่กำหนดไว้