รูปแบบกลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดในการดําเนินธุรกิจของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในยุคไทยแลนด์ 4.0 ในอําเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อกลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดในการดําเนินธุรกิจของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในยุคไทยแลนด์ 4.0 ในอําเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี และกลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความสําเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดยอม ประชากรที่ใช้ทําการศึกษาวิจัย คือ เจ้าของกิจการหรือผู้บริหารของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดยอมในอําเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี ซึ่งการวิจัยครั้งนี้ไม่สามารถระบุจํานวนประชากรที่แน่นอนได้ผู้วิจัยกำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่าง โดยตารางของเครซี่และมอร์แกน ได้กลุ่มตัวอย่าง จํานวน 450 คนจากนั้นใช้การเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามแบ่งออกเป็น 3 ส่วน ได้แก่ ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม คําถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดในการดําเนินธุรกิจ และคําถามเกี่ยวกับข้อเสนอแนะทั่วไป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล โดยการหาค่าร้อยละ (Percentage) ค่าความถี่ (Frequency) ค่าเฉลี่ย (Mean) และ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และสถิติอนุมาน ได้แก่ วิเคราะห์การถดถอยพหุ (multiple regression analysis)

          ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างใช้กลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดในการดําเนินธุรกิจ มากที่สุดคือ ด้านราคา เมื่อพิจารณารายด้าน มีรายละเอียดดังนี้ ด้านราคา พบว่ากลุ่มตัวอย่าง    ใช้กลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาในการดําเนินธุรกิจมากที่สุดคือ มีคุณภาพคุ้มกับราคา พบว่ากลุ่มตัวอย่างใช้กลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ในการดําเนินธุรกิจมากที่สุดคือ การนําเสนอถึงคุณภาพของสินค้าให้กับลูกค้า ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย พบว่า กลุ่มตัวอย่างใช้กลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจําหน่าย ในการดําเนินธุรกิจมากที่สุดคือ สถานที่ซื้อมีความเพียงพอต่อความต้องการ ส่วนข้อที่กลุ่มตัวอย่างใช้น้อยที่สุดคือ ช่องทางการจัดจําหน่ายผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เช่นอินเทอร์เน็ต ด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า กลุ่มตัวอย่าง ใช้กลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดด้าน การส่งเสริมการตลาด ในการดําเนินธุรกิจมากที่สุดคือ พนักงานขายมีความสุภาพ โดยกลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อความสําเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์และด้านช่องทางการจัดจําหน่าย มีอิทธิพลต่อความสําเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนกลยุทธ์ในการบริหารจัดการของส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ไม่มีอิทธิพลต่อความสําเร็จของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม