ช่องทางการรับรู้ของคนไทยต่อการจัดแสดง Soft Power ของรัฐบาล ในการประชุม APEC 2022
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 และเพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นของประชาชนกับชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ รายรับ อาชีพ และภูมิลำเนาตามทะเบียนบ้าน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ t-test
ผลการวิจัยพบว่า ชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยรับรู้ Soft Power อันดับ 1 ยูทูป อันดับ 2 ทีวี และอันดับ 3 เฟซบุ๊กสำนักข่าวต่าง ๆ การเปรียบเทียบความแตกต่าง พบว่า รายรับแตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับชนิดของสื่อที่คนไทยมีช่องทางการรับรู้ Soft Power ที่จัดแสดงในการประชุม APEC 2022 แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยชนิดของสื่อที่แตกต่างกัน ได้แก่ หนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ของหน่วยงานราชการ ไลน์จากคนรู้จัก เฟซบุ๊กทั่ว ๆ ไป เฟซบุ๊กสำนักข่าวต่าง ๆ ยูทูป อินสตราแกรม วิทยุ AM วิทยุ FM และจากการสนทนาแบบพบหน้ากับผู้อื่น กล่าวคือ คนไทยที่มีรายรับต่ำกว่า 15,000 บาทต่อเดือน มีคะแนนเฉลี่ยการรับรู้สูงกว่าคนไทยที่มีรายรับตั้งแต่ 15,000 บาทขึ้นไปอย่างชัดเจน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Arjarayutt, A. (2021). Reproduction of Superstition and Lottery Gambling in Online Newspapers. Journalism, 14(1), 84-121.
Bangkokbiznews. (2022). How is APEC, a stage to create soft power in Thailand?. Retrieved from https://th.tradingview.com/news/bangkokbiznews:94b258ed5:0/
Bunnag, C. (2020). Exploring lifestyle on instagram. Independent Research Master of Communication Arts, Strategic Communications, Graduate School, Bangkok University.
Bunnag, C & Abdulhani, W. (2016). Media exposure and satisfaction towards the digital television transition of people on bangkok metropolitan. NBTC Journal., 2016(Annual Review), 647-679.
Chunratanakul, I. et al., (2021). Role of government sectors for using of social media. Journal of Education Review, 8(1), 222-234.
Faul, F. G. (2014). Power version 3.1.9.2 (internet). Retrieved from https://www.poycho.uni-duessldorf.de/abteilungen/aap /gpower3
Kunplome, I. (2022). APEC 2022 prepares to showcase cultures in 4 regions that are hard to find and welcome APEC leaders to push Thai soft power. Retrieved from https://www.thansettakij.com/apec-2022/547208
Online manager. (2022). Show the charm of Thai fabrics "Thai silk fashion show" at APEC 2022. Retrieved from https://mgronline.com/travel/detail/9650000110322
Pavidapha, P. (2015). Social media messages on Facebook fanpage and consumer behavior. Independent study of Master of Business Administration, Faculty of Commerce and Accountancy, Thammasat University.
Phrompitak, P. (2018). Thai radio in the digital age. Sripatum Interdisciplinary Journal Sripatum University, 4(2), 52-57.
Royal Thai Government. (2022). APEC 2022 Thailand Open. Connect. Balance. Retrieved from https://www.thaigov.go.th/news/ contents/details/48176
Saengchumnong, A. (2022). Distinguish between real news and fake news. and the emergence of operational awareness based on news among undergraduate students. Thai Media Fund Journal, 1(1), 54-79.
Siriwan, T. (2016). The study of behaviors in using line application for organization communication. Master of Management Thesis, College of Management, Mahidol University.
Suksomjit, A. (2011). Conditions of Programming and Management of Community Radio Stations in Nakhon Pathom Province. Bangkok: Suan Sunandha Rajabhat University.
Supakorn, W. (2022). Singapore Prime Minister Lee Hsien Loong posted a video clip of a Thai song. Impressive APEC 2022. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/ art-living/1038872
Thai News Agency. (2022). Following in the footsteps of APEC leaders, admiring Thailand's soft power. Retrieved from https://tna.mcot.net/apec2022thailand-1062511
The Government Public Relations Department. (2022a). The Prime Minister is ready to promote "Soft Power" in Thailand to create value for the creative economy. Creative Economy is already in the BCG economic model, confident that Thai people have world-class skills and creativity. Retrieved from https://prd.go.th/th/content/category/detail/id/33/iid/41252
The Government Public Relations Department. (2022b). Campaign Video Clip Contest Project Under the activity “Thai Prompt”. Retrieved from https://apec2022.prd.go.th/thaiprompt-video-contest/
Tourism Authority of Thailand. (2019). Full report: A project to study the behavior of Thai tourists with potential spending in 2018. Bangkok: Tourism Authority of Thailand.
Tourism Authority of Thailand. (2020a). Thai show soft power, cultural show at the 2022 APEC leaders' party. Retrieved from https://www.thairath.co.th/lifestyle/culture/2556401
Tourism Authority of Thailand. (2020b). Knock and then "We travel together, Phase 4", adding another 1.5 million rights, start booking July 1, 2022. Retrieved from https://www.thansettakij.com/ business/528048
Toyaboot, K., Sri-aiam, K., Phatcharanithiphat, P., Inkong, S., & Siriwong, P. (2021). The Strategy of content presentation of Youtuber. Case study: Chompoo Sangchan’s channel. In Business Conference 2021 The 8th Business Transition to the new normal (5 February 2021) pp. 1197-1210. Chiangmai: Faculty of Business Administration, Meajo University.
Williamson, A. (2019). Social media guidelines for parliaments. Retrieved April 2019, from http://www.ipu.org/PDF/publications/SMG2013EN.pdf
Wirachchai, N. (2012). Statistics for use (2nd edition). Bangkok: Icon Printing.
Wongwathana, C. (2007). The Use of Statistical Techniques for Research. Bangkok: Depnoramit Printing.