ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเผยแพร่วีดิทัศน์ในกรอบ 4Ps ของทุเรียนบ้านพันธุ์นางงาม อำเภอนาหม่อม จังหวัดสงขลา สู่การยอมรับเป็นซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินผลการเผยแพร่วีดิทัศน์ที่จัดทำเนื้อหาภายใต้กรอบแนวคิดส่วนประสมทางการตลาด 4Ps ของทุเรียนบ้านพันธุ์นางงามที่ส่งผลต่อการยอมรับในฐานะซอฟต์พาวเวอร์ โดยการผลิตวีดิทัศน์เผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ Facebook TikTok และ YouTube ซึ่งมีความยาว 2 นาที 28 วินาที เผยแพร่ระหว่างวันที่ 5 พฤศจิกายน 2567 ถึงวันที่ 5 ธันวาคม 2567 มียอดการรับชมรวมทั้งสิ้น 24,619 ครั้ง หลังสิ้นสุดระยะเวลาเผยแพร่ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามระดับมาตร Likert 5 ระดับ และเครื่องมือผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหา (IOC = 0.50-1.00) โดยผู้เชี่ยวชาญ 3 ท่าน และมีค่าความเชื่อมั่นรวมของแบบสอบถาม (Cronbach’s Alpha) เท่ากับ 0.972 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการถดถอยเชิง พหุคูณ (Multiple Regression) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 โดยใช้กลุ่มตัวอย่างจากผู้ชมจำนวน 200 คน (Convenience Sampling)
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับผ่านการเผยแพร่วีดิทัศน์ ได้แก่ การส่งเสริมการตลาด (B = 0.392, p < .01) รองลงมาคือ ผลิตภัณฑ์ (B = 0.279, p < .01) และราคา (B = 0.118, p = .008) ขณะที่ช่องทางการจัดจำหน่าย (B = −0.015, p = 0.763) พบว่า ไม่มีอิทธิพลต่อเป็นซอฟต์พาวเวอร์ ข้อค้นพบนี้นำไปสู่ข้อเสนอเชิงกลยุทธ์ด้านการสื่อสารดิจิทัลโดยให้ความสำคัญกับ การส่งเสริมการตลาด และผลิตภัณฑ์ เพื่อยกระดับการยอมรับซอฟต์พาวเวอร์ของผลผลิตท้องถิ่นไทยอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Chungsamanukul, P. (2020). Composition of TikTok application affecting buying impulse of generation in Thailand. Thesis, Master of Management Program College of Management, Mahidol University
Iamsakulrat, C. (2014). Factors affecting satisfaction in consuming international cuisine among residents in Bangkok. Independent study, Master of Business Administration, Bangkok University.
Kaewsrisom, H. (2013). Genetic study of local durian (Durio zibethinus Murr.) in southern Thailand using RAPD and microsatellite markers (Master’s thesis, Field of Plant Science). Retrieved from https://kb.psu.ac.th/psukb/bitstream/2010/9959/1/ 392810.pdf
Klaoklad, S. (2024). Songkhla City Hall. Retrieved from https://www.songkhla.go.th/news/detail/8694
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kongdara, N. (2016). Customer satisfaction related to the use of Fuji and Zen Japanese restaurants among consumers in Bangkok. Independent study, Bachelor of Business Administration, Rajamangala University of Technology Rattanakosin.
Manae, N., & Ayaekachi, P. (2022). Factors affecting decision making for purchasing and consuming behavior of durian (Durio zibethinus Murr.) in Yala Province. Journal of Humanities and Social Sciences Yala Rajabhat University, 17(1), 117-132.
https://so04.tcithaijo.org/index.php/yru_human/article/view/252467/173210
Nuansri, J., Nakkhanong, K., Chantanaorpin, A., Rakkhun, R., & Chanaworawan, S. (2017). A study on genetic diversity and selection of local durian varieties in southern Thailand. Final research report, Faculty of Natural Resources, Prince of Songkla University. Retrieved from https://natres.psu.ac.th/office/foreign/res/2018_02_Diver-Durian.pdf.pdf
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs.
Office of the Prime Minister Secretariat. (2024, January 1). Prime minister news. GovernmentHouse. https://www.thaigov.go.th/news/contents/index/1291
Peeraphattanaphong, W., & Sangboonnak, R. (2018). Consumer perceived value related to satisfaction with organic dairy products from a social enterprise in Bangkok: A case study of Dairy Home Co., Ltd. Suvarnabhumi Institute of Technology Academic Journal, pages 34-54.
Phrueksakit, P., & Chaemsun, J. (2021). Factors influencing consumers’ decision to purchase fresh durians through online channels in Bangkok Metropolitan area. NIDA Business Journal, 29. Bangkok, Thailand.
Serirat, S. et al. (2003). Modern marketing management. Bangkok: Thammasarn Co., Ltd.
Sittisom, W., Thanomvech, P., Mekhum, W., & Suwanajote, N. (2020). Determinants of marketing performance on durian product for exporting: Study in South of Thailand. Research in World Economy, 11(6), 38-52. from https://doi.org/10.5430/rwe.v11n6p164
Thakerngkiat, S, & Chomchaiya, C. (2023). Channels for the Thai People’s Perception of the Government’s Soft Power Display at APEC 2022. Thai Media Fund Journal, 2(1), 14–41. retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/tmfjournal/article/view/264201
Suksang, A., & Boonyanametaporn, W. (2023). Factors influencing travel decision-making through the YouTube platform. Thai International Journal of Tourism, 19(1), 74-97.
Thai Rath Online. (2016, August 23). Fent ha sai phan thae thurian Na Hom! Ros chat klom klom, nue suk kamlang di. Retrieved from https://www.thairath.co.th/news/local/south/699419
TikTok. (2024). TikTok for Thailand: Soft power. TikTok Newsroom. Retrieved 23 August 2024 from https://newsroom.TikTok.com/th-th/TikTok-for-thailand-soft-power
Umaporn, P., & Kittipong, P. (2023). Brand communication of products from Sisaket volcano durian shells. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(8), 579–597. retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/262773
Wayuwatnasiri, T. (2018). Marketing factors and brand equity influencing consumer purchasing decisions at DoHome modern retail stores in Bangkok and metropolitan areas. Research paper, Kasetsart University.
