กลไกการขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยสื่อสร้างสรรค์ Soft Power ดนตรีอีสานเพื่อการพัฒนาท้องถิ่น: กรณีศึกษาความสำเร็จ ด้านรายได้และความพึงพอใจโครงการ เสียงของร้อยเอ็ดสู่เวทีโลก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความพึงพอใจของผู้เข้าร่วมกิจกรรม ผู้ประกอบการร้านค้า และเพื่อสำรวจรายได้จากการจำหน่ายสินค้าและบริการ โครงการเสียงของร้อยเอ็ดสู่เวทีโลก กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้เข้าร่วมกิจกรรมฯ จำนวน 2,931 คน และผู้ประกอบการร้านค้าและบริการ จำนวน 50 ร้านค้า เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ 1) แบบประเมินความพึงพอใจของผู้เข้าร่วมกิจกรรมฯ และ 2) แบบประเมินความพึงพอใจของผู้ประกอบการร้านค้าและแบบสำรวจข้อมูลรายได้จากการจำหน่ายสินค้าท้องถิ่นฯ
ผลการวิจัย พบว่าผู้เข้าร่วมกิจกรรมความพึงพอใจในภาพรวม อยู่ในระดับมากที่สุด 𝑥̅ = 4.54 (S.D.=0.87) ผู้ประกอบการร้านค้ามีความพึงพอใจ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 𝑥̅ = 4.31 (S.D.=1.04) และรายได้จากการจำหน่ายสินค้าและบริการในภาพรวม มียอดขายสุทธิ 368,190 บาท สรุป โครงการเทศกาลดนตรี เสียงของร้อยเอ็ดสู่เวทีโลก ถือเป็นเป็นสื่อสร้างสรรค์ ที่ช่วยถ่ายทอดอัตลักษณ์ทางดนตรีของจังหวัดร้อยเอ็ดสู่เวทีสากล และสามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจชุมชนและการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Bennet, R. J., & Jones, A. C. (2015). The digital evolution of live music. Chandos Publishing.
Bennett, A. and I. Woodward (2016). Festival spaces, identity, experience and belonging.
Boonchom S. (2002). Introduction to research (7th ed.). Suweerivasarn.
Davis, K.; & Newstrom, J. W. (1985). Human behavior at work: organizational behavior (7th ed.). McGraw-Hill.
Diaz Soria, I., et al. (2014). Emporda music festivals as tourism diversification tools. International Journal of Event and Festival Management, 5(3): 297-310.
Frey, B. S. (1994), Cultural economics and museum behavior. Scottish Journal of Political Economy, 41, 325-335.
Gibson, C., Waitt, G., Walmsley, J., & Connell, J. (2010). Cultural festivals and economic development in regional Australia. Journal of Planning Education and Research, 29(3), 280-293.
Jayathavaj, V., & Suksanguan, W. (2024). Evaluation of the use of social media in selling community products: the case of Facebook, Public group, community products, Pathum people. TMF Journal, 3(4), 38-62.
Jiranan, T., & Kovit, K. (2025). Soft Power and music in Thai society. Journal of Education Panyaphat Surindra Rajabhat University. 3(1), 187-208.
Kirkendall, D. R., Gruber, J. J., & Johnson, R. E. (1987). Measurement and Evaluation for Physical Education. Illinois: Human Kineties Publisher.
Morse, N. C. (1958). Satisfaction in the white-collar job. Ann Arbor: University of Michigan.
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs.
Peerapol, P. (2009). A study of market structure and competitive behavior in Thailand. Master's Thesis in Management, Mahidol University.
Prasopchai, P. (2019). Satisfaction assessment and practical application in project development. Silpakorn University.
The Royal Society of Thailand. (1997). Encyclopedia of Thai music terminology: Keeta–Duriya section. Bangkok: The Royal Society of Thailand.
Thussu, D. K. (2013). Communicating India’s soft power: Buddha to Bollywood. Palgrave Macmillan.
Tungsathitkul, W., Kraipiyaset, P., Chomkhamsing, N., & Pongsri, P. (2025). The production and satisfaction study of a music video for the waffle commercial song. TMF Journal, 4(4), 39-64.
Vich, B. (2021). The Isan Folk Music: Influence on human changes. Journal of Humanities and Social Sciences Nakhon Phanom University, 11(1), 360-362.
