The Paijan Maksuwan Team’s Personal Branding Strategy using Manorah Rhymes in a Local Political Election Campaign

บทคัดย่อ

บทความวิชาการเรื่อง “กลยุทธ์การสร้างแบรนด์บุคคลด้วยบทกลอนมโนราห์เพื่อการหาเสียงเลือกตั้งของทีมไพเจน มากสุวรรณ์” เป็นการนำเสนอมุมมองการสร้างแบรนด์บุคคล ด้วยบทกลอนมโนราห์มานำเสนอ เนื่องด้วยผู้เขียนเห็นถึงความน่าสนใจของการประยุกต์ใช้ศาสตร์ทางวัฒนธรรมภาคใต้ควบคู่กับศาสตร์ด้านการสื่อสารทางการเมือง ส่งผลให้เกิดนวัตกรรมการสื่อสารทางการเมืองท้องถิ่นที่สามารถสร้างความโดดเด่นและความแตกต่างให้กับทีมการเมืองท้องถิ่นทีมอื่น ๆ ในพื้นที่ได้ ซึ่งกลยุทธ์สำคัญในการสร้าง   แบรนด์บุคคลด้วยบทกลอนมโนราห์ของทีมไพเจน มากสุวรรณ์ ประกอบด้วย 1) กลยุทธ์การออกแบบสารนโยบาย ได้แก่ การกำหนดแนวคิด กำหนดประเด็นนโยบาย คัดเลือกคณะมโนราห์ และมโนราห์แปลงนโยบายผ่านบทกลอน 2) กลยุทธ์กระตุ้นความสนใจ ได้แก่ ความมีชื่อเสียง ความสอดคล้องของบริบทพื้นที่ ทำนอง  บทกลอนมโนราห์ และการใช้ภาษาถิ่นใต้ 3) กลยุทธ์การโน้มน้าวใจ ได้แก่ นโยบายการพัฒนาท้องถิ่น การจัดกิจกรรมเพื่อนำเสนอความไพเราะของบทกลอน และความเหมาะสมของเวลา และ4) กลยุทธ์การสร้างความบันเทิง ได้แก่ ความสนุกสนานของบทกลอน การมีส่วนร่วมของผู้ฟัง วาทศิลป์ของมโนราห์ และปฏิภาณไหวพริบ ซึ่งกลยุทธ์การสร้างแบรนด์บุคคลในครั้งนี้ นับเป็นการสร้างสื่อสำหรับการหาเสียงเลือกตั้งอีกรูปแบบหนึ่งที่น่าสนใจของทีมไพเจน มากสุวรรณ์ ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ส่งผลต่อการรับรู้ สร้างความรู้จัก และจดจำทีมไพเจน มากสุวรรณ์ ซึ่งเป็นทีมการเมืองท้องถิ่นหน้าใหม่ และสามารถชนะการเลือกตั้งนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดสงขลาได้ในที่สุด