การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์กับพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนในวัยทำงาน
คำสำคัญ:
ผู้มีอิทธิพลทางความคิด , สื่อออนไลน์ , พฤติกรรมการออกกำลังกาย , การดูแลสุขภาพบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ที่ส่งผลต่อทัศนคติของประชาชนในวัยทำงาน 2การเปิดรับข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนในวัยทำงาน 3) ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ และพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนในวัยทำงาน และ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข้อมูล และทัศนคติต่อผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ และพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนในวัยทำงาน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ที่รู้จักและเคยเปิดรับข่าวสารจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ จำนวน 400 คน
ผลการวิจัยพบว่า 1) การเปิดรับข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ที่แตกต่างกัน มีผลต่อทัศนคติของประชาชนในวัยทำงาน แตกต่างกัน 2) การเปิดรับข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ที่แตกต่างกัน มีผลต่อพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนในวัยทำงาน แตกต่างกัน 3) ทัศนคติต่อผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์เป็นทัศนคติในเชิงบวก และมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนวัยในทำงาน และ 4) การเปิดรับข้อมูลจากผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ และทัศนคติต่อผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านกีฬาและสุขภาพทางสื่อออนไลน์ มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพของประชาชนในวัยทำงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สัมพันธ์เพื่อการทำนาย (R2) เท่ากับ 0.769
เอกสารอ้างอิง
กิติยา สุริวรรณ, พิชามน พวงสุวรรณ, และอุรพี จุลิมาศาสตร์. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ผู้บริโภค และตราสินค้า. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 2, 79-96.
ชนิดา กิ่งรุ้งเพชร์. (2561). ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดในอินสตาแกรมสำหรับสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่มกับการเปิดรับ ทัศนคติและพฤติกรรมการตอบสนองของผู้บริโภค [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2556). ถอดรหัส “อิทธิพล” ของ INFLUENCER ในมิติที่มากกว่าแค่ FAN/ FOLLOWER. https://www.nuttapuch.com/decoding-influence-social-capital/
เดลินิวส์ออนไลน์. (2022). เจาะลึกพฤติกรรมคนไทย? ในวันที่ขาดอินเทอร์เน็ตไม่ได้!!. https://www.dailynews.co.th/news/1406853/
ปนัดดา เซ็นเชาวนิช. (2556). การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลด้านความงามทางสื่อออนไลน์ และการเปิดรับข้อมูล ทัศนคติ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้บริโภค [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
ภัสสร ปราชญากูล. (2554). กลยุทธ์การกำหนดเอกลักษณ์และการสื่อสารตราสินค้าบุคคลของผู้มีอิทธิพลออนไลน์ไทยผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
รัฐญา มหาสมุทร, วรัชญ์ ครุจิต. (2559). กลยุทธ์การสื่อสารของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดในโลกออนไลน์ที่มีผลต่อทัศนคติของกลุ่มผู้ติดตาม. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 2(1), 81-106.
ลัดดาวัลย์ เพชรโรจน์ และอัจฉรา ชำนิประศาสน์. (2547). ระเบียบวิธีการวิจัย. พิมพ์ดีการพิมพ์.
ศิริลักษณ์ สุวรรณวงศ์. (2538). ทฤษฎีและเทคนิคการสุ่มตัวอย่าง. โอเดียนสโตร์.
อารีรัตน์ สุขอมรรัตน์. (2555). ความเป็นผู้นำทางความคิดของบล็อกเกอร์ด้านความงามกับการรับรู้ ทัศนคติและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านความงามของผู้บริโภค [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย].
อาอุน ไทย. (2565). Marketing blog: Content Marketing คืออะไร? ใช้กลยุทธ์ทำคอนเทนต์อย่างไรให้ปัง. https://seo-web.aun-thai.co.th/blog/marketing-blog-content-marketing
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action. South-Western College Publishing.
Boone, L. E., & Kurtz, D. L. (1995). Contemporary marketing plus. The Dryden Press.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper Collins Publishers.
Digimusketeers. (2023). สื่อออนไลน์ หมายถึงอะไร มีกี่ประเภท มีข้อดี-ข้อเสียอะไรบ้าง. https://digimusketeers.co.th/blogs/สื่อออนไลน์-หมายถึงอะไร
Gibson, J. R. (2000). Organizations behavior (7ᵗʰ ed.). Irwin.
Hfocus. (2022). สสส.เผยสถานการณ์หลังโควิด กระทบการกินคนไทยขาดสมดุล อาหารไขมันท่วม. https://www.hfocus.org/content/2022/05/25135
Hoyer, W. D., & MacInnis, D. J. (1997). Consumer behavior. Houghton Mifflin.
Kemp, S. (2021). Digital 2022: Thailand. https://datareportal.com/reports/digital-2022-thailand
McCombs, M. E., & Becker, L. B. (1979). Using mass communication. Prentice Hall.
Newstorm, W. J., & Davis, K. (2002). Organization behavior. McGraw Hill.
Schermerhorn, J. R. (2000). Management (7ᵗʰ ed.). John Wiley & Sons.
Step Academy. (2021). รู้จักกับ Influencer ทั้ง 12 ประเภท เพื่อทำการตลาดให้ตอบโจทย์กับกลุ่มเป้าหมาย. https://stepstraining.co/content/12-typtes-of-influencer.
Wenner, L. A. (1985). The nature of gratifications. In Media gratifications research: Current perspective. Sage.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิชาการ วิจัย และนวัตกรรม มสธ. (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์) (ออนไลน์)
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
