THE INFLUENCE OF CAUSAL FACTORS OF PURCHASING INTENTION A USED CAR VIA FACEBOOK FANPAGE OF CONSUMERS IN BANGKOK AND ITS VICINITY
Keywords:
Causal Factors, Used Car, Facebook Page, Purchase IntentionAbstract
The objectives of this research article were to 1) develop and validate the consistency of causal of relationship modal of purchasing intention a used car and 2) study the influence of causal factors of purchasing intention a used car via Facebook Fan page of consumers in Bangkok and Its Vicinity. This research, quantitative research. Use the online questionnaire to collect the information. The sample group was who has been bought used car via Facebook Fan page Tee Rod Suay Meu Song and lived in Bangkok and Its Vicinity consisted of 480 people who were selected through quota sampling technique. Data were analyzed by using descriptive statistics to find the frequency and percentage. Inference statistics for relationship analysis used structural equations with a package program. The results of the research showed that a causal relationship modal of purchasing intention a used car via Facebook Fan page of consumers in Bangkok and Its Vicinity consisting 4 Variables were 1) Perceived Risk 2) Perceived Value 3) Consumer Attitudes and 4) Purchase Intention and the causal relationship model was developed in accordance with empirical data. Considering the value CMIN/df = 1.17, GFI = 0.97, AGFI = 0.95, CFI = 0.99, SRMR = 0.03 and RMSEA = 0.02. Coefficient of prediction = 0.83. This means that 83% of the variance in the model can explain the variation in the purchase intention of a used car through the Facebook Fan Page. The causal factors showed that Consumer Attitudes the most direct effect influence on Purchasing Intention a used car via Facebook Fan Page and Perceived Risk the most indirect effect influence on Purchasing Intention a used car via Facebook Fan Page.
References
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัยด้วย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพมหานคร: บริษัท วี.พริ้นท์ (1991) จำกัด.
ชไมพร ขนาบแก้ว. (2561). ทัศนคติและการรับรู้ความเสี่ยงที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับการใช้ E - Payment ผ่านธนาคารทหารไทย จำกัด (มหาชน) ในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาเอกบริหารธุรกิจระหว่างประเทศ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). โมเดลลิสเรล: สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
แนวหน้า. (2563). ตลาดรถมือสองเติบโตต่อเนื่อง แอพเพิล ออโต้ ออคชั่น (ไทยแลนด์) รุกคืบธุรกิจ!!!เตรียมขยายพื้นที่สู่ภูมิภาค. เรียกใช้เมื่อ 28 กันยายน 2563 จาก https://www.naewna.com/
Aldhmour, F. (2016). An Investigation of Factors Influencing Consumer’ Intention to Use Online Shopping: An Empirical Study in South of Jordan. Journal of Internet Banking and Commerce, 21(2), 1 - 50.
AUN Thai Laboratories Co.,Ltd. (2563). ทำไมจึงควรทำ E-Commerce. เรียกใช้เมื่อ 28 กันยายน 2563 จาก https://seo-web.aun-thai.co.th/
Chen. H. S., et al. (2012). A study of relationships among green consumption attitude perceived risk, perceived value toward hydrogen-electric motorcycle purchase intention. Newyork: AASRI Conference on Power and Energy Systems.
Finstad, K. (2010). Response Interpolation and Scale Sensitivity: Evidence Against 5 - Point Scales. Journal of Usability Studies, 5(3), 104 - 110.
Hoelter, J. W. (1983). The analysis of covariance structures: Goodness-of-fit indices. Sociological Methods and Research, 11(1), 325 - 344.
Kang, J. & Kim, S. H. (2013). What are Consumers Afraid of? Understanding Perceived Risk toward the Consumption of Environmentally Sustainable Apparel. Family and Consumer Sciences Research Journal, 41(3), 267-283.
Kline, R. B. (2011). Methodology in the Social Sciences. In Principles and practice of structural equation modeling. Guilford Press.
Krungsri GURU SME. (2563). "โซเชียลมีเดีย" นำพาธุรกิจรุ่ง. Retrieved กันยายน 28, 2563, from https://www.krungsri.com/
Lin, P. N. & Huang, Y. H. (2012). The influence factors on choice behavior regarding green products based on the theory of consumption values. J Cleaner Prod, 22(1), 11-18.
Maichum, K. M. et al. (2016). (2016). Application of the Extended Theory of Planned Behavior Model to Investigate Purchase Intention of Green Products among Thai Consmers. Sustaunability, 1077(8), 1-20.
Stephen, A. T. & Toubia, O. P. (2010). Deriving value from social commerce networks. Journal of Marketing Research, 42(2), 215-228.
Thumbsupteam. (2560). เปิดตัวเลข Facebook พบคนไทยช้อปเพิ่มขึ้น 70% ในปี2560. เรียกใช้เมื่อ 28 กันยายน 2563 จาก www.thumbsup.in.th
Zhang B. A. et al. (2013). Luxury fashion consumption in chan: Factors affecting attitude and purchase intent. Journal of Retailing and Consumer Services, 20(1), 68-79.
