ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองผ่าน เพจเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสอง และ 2) ศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองผ่านเพจเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามโดยผ่านทางออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ที่เคยซื้อรถยนต์มือสองผ่านเพจเฟซบุ๊กตี๋ย์รถสวยรถมือสองและ  พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 480 คน โดยใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบโควต้า วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงบรรยายหาค่าความถี่ และค่าร้อยละ สถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสมการโครงสร้างด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป ผลการวิจัย พบว่า โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองผ่านเพจเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ประกอบด้วย 4 ตัวแปร ได้แก่ 1) ด้านการรับรู้ความเสี่ยง 2) ด้านการรับรู้คุณค่า 3) ด้านทัศนคติ และ 4) ด้านความตั้งใจซื้อ และโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดีมาก โดยพิจารณาจากค่า CMIN/df = 1.17, GFI = 0.97, AGFI = 0.95, CFI = 0.99, SRMR = 0.03 และ RMSEA = 0.02 ค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ = 0.83 แสดงว่าตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองผ่านเพจเฟซบุ๊ก ได้ร้อยละ 83 ปัจจัยเชิงสาเหตุ พบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติมีอิทธิพลทางตรงมากที่สุดต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองผ่านเพจเฟซบุ๊กและปัจจัยด้านการรับรู้ความเสี่ยงมีอิทธิพลทางอ้อมมากที่สุดต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองผ่านเพจ   เฟซบุ๊ก