THE VIEW OF THAINESS THROUGH NARRATIVE PARADIGM OF THAI LUXURY JEWELRY
Keywords:
The Narrative Paradigm, Thai Luxury Jewelry, Social Media, ThainessAbstract
The objectives of this research article were to study the paradigm from the narrative that is in Thai luxury jewelry. The samples of this research are the five Thai luxury jewelry brands consisted of 1) Beauty Gems 2) Gem Peace by Chuchai 3) Siamgems Heritage 4) Ananta and 5) Gems Pavilion. The research deploys the ACADeMe Model and consumption of sign from Baudrillard to study and interpret the texts together with using thematic textual analysis to analyse the texts through official websites and selectively social online platforms- Facebook and Instagram. The data from the Facebook and Instagram platforms are collected from 2017 - 2019 and the rerun TV programs presenting the five brands on the YouTube platform are gathered as well. The result reveals that the paradigm of the narrative in Thai luxury jewelry brands composed of being Thainess as the mainstream. It has been reconstructing from 3 streams: nation-religion-king. There are more adding streams into Thainess that are Thai culture, Thai tradition, and Thai character. Besides, other factors are helping others and society concerned with values of merit-sin and the belief, which is the belief of transcendence in the narrative of Thai luxury jewelry. This narrative is what Thai luxury jewelry brands produce and construct to become consumption of sign of Thainess.
References
กรรณิการ์ ภิรมย์รัตน์. (2560). การทบทวนเอกสารที่เกี่ยวข้อง. เรียกใช้เมื่อ 10 พฤศจิกายน 2563 จากhttp://www.eledu.ssru.ac.th/kannika_bh/pluginfile.php/203/course/summary/4การทบทวนเอกสารที่เกี่ยวข้อง.pdf
คุณชูชัย ชัยฤทธิเลิศ. (2558). เจ้าพ่อเพชรพันล้านกับชีวิตที่ต้องดีที่สุด. (รายการCeleb TV, ผู้สัมภาษณ์)
คุณชูชัย ชัยฤทธิเลิศ. (2559). เครื่องเพชร. (รายการโชว์แตกฟอง, ผู้สัมภาษณ์)
คุณหนึ่ง สุริยน ศรีอรทัยกุล. (2555). ความรู้ในเรื่องอัญมณี. (รายการ ว้าว แหวน แหวน, ผู้สัมภาษณ์)
คุณหนึ่ง สุริยน ศรีอรทัยกุล. (2557). สัมผัสหัวใจของทุกบทบาท. (รายการ Celeb TV, ผู้สัมภาษณ์)
คุณอัยรินทร์ เธียรฤกษ์สิริ. (2560). เครื่องเพชร. (รายการ กูรูคู่อร่อย, ผู้สัมภาษณ์)
คุณอัยรินทร์ เธียรฤกษ์สิริ. (2560). เครื่องเพชร. (รายการ เริ่ด หรู คู่เว่อร์, ผู้สัมภาษณ์)
จอมตา เวียงธรรม. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจลาออกของพนักงานขายในธุรกิจค้าปลีกนาฬิการะดับสูง. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ณัชช์นนท์ ทองแพง. (2560). ภาพตัวแทนความเป็นไทยผ่านสติ๊กเกอร์ไลน์. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาบริหารงานวัฒนธรรม. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธเนศ วงศ์ยานนาวา. (2558). ปฏิวัติบริโภค จากสิ่งของฟุ่มเฟือยมาสู่สิ่งจำเป็น. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ศยาม.
ธิติพันธ์ ธนภัทรธีรานันท์. (2561). ความเป็นไทยที่ใช้ในการออกแบบโรงแรมในเกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขานวัตกรรมการออกแบบและการจัดการโรงแรมและอสังหาริมทรัพย์. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นิชาภา วุฒิมาปกรณ์. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมระดับสูงของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์วิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิศวกรรมโยธา. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
นุจรี คงโพธิ์น้อย. (2555). การพัฒนาแบบวัดความภูมิใจในความเป็นไทยสำหรับนักเรียนช่วงชั้นปีที่ 3 จังหวัดนนทบุรี. ใน วิทยานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต สาขาการวัดผลการศึกษา. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
พิเชษฐ์ พุกพุ่ม. (2557). อิทธิพลของพื้นที่สวนสาธารณะต่อการดำเนินชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัยในโครงการหมู่บ้านจัดสรรระดับราคาสูงในกรุงเทพฯและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์สถาปัตภูมิศาสตรมหาบัณฑิต สาขาสถาปัตภูมิศาสตร์, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
มานา ปัจฉิมนันท์. (2015). ศักยภาพในการวิเคราะห์การเล่าเรื่องในยุคดิจิทัลตามกระบวนทัศน์ของวอล์เทอร์ฟิชเชอร์. ICT Silpakorn Journal, 2(2), 110-125.
ลัญจกร นิลกาญจน์. (2561). วัฒนธรรมความเชื่อ กับการจัดการศรัทธาของชุมชน. วารสารนาคบุตรปริทรรศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช, 10(2), 11-20.
สายชล สัตยานุรักษ์. (2564). วิพากษ์ทัศนะครอบงำ: แนวพัฒนาการของมนุษย์มีอยู่แนวเดียว. เข้าถึงได้จาก http://www.human.cmu.ac.th/courseonline/huge/050103/pdf/topic23.pdf
Baudrillard, J. (1996). The System of Objects. Translation by Benedict, J. London: Verso.
Burke, K. (1969). A Grammar of Motives. University of California Press. London: The Woild Publirhing Company.
Dauriz, L. et al. (2013). A Multifaceted Future: The Jewelry Industry in 2020. Retrieved April 18, 2018, from https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/dotcom/client_service/retail/articles/perspectives%20-%20winter%202013/5_the_jewelry_industry_in_2020_vf.ashx
Deloitte. (2017). Global Power of Luxury Goods 2017: The New Luxury Consumer. Retrieved April 18, 2018, from https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/global/Documents/consumer-industrial-products/gx-cip-global-powers-luxury-2017.pdf
Fisher, W.R. (1989). Clarifying the Narrative Paradigm. Communication Monographs, 56 (1), 55-58.
Fisher, W.R. (1984). Narration as Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument. Communication Monographs, 51(1),1-22.
Fisher, W.R. (1989). Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value, and Action. Carolina: Penn.
Janvatanavit, P. (2015). An Open Conversation about Thainess. Bangkok Post. Retrieved November 5, 2020, from https://www.bangkokpost.com/life/social-and-lifestyle/z596376/an-open-conversation-about-thainess
Klumdee, C. (2006). Nidhi Eoseewong’s on Thainess in Globalization. In Master of Arts of English. Chiang Mai: Chiang Mai University.
Kwok, S. (2013). Stardust: The Cosmic Seeds of Life. Berlin: Springer-Verlag.
Namoan Jirawongsy. (2016). The Impact of Storytelling on Luxury Value Perception of a Brand Goyard case study. Panyapiwat Journal, 8(2016), 64-73.
Ogden C.K. & Richards I.A . (1923). The Meaning of Meaning. A Harvest Book. New York: Mariner Books.
Pattaradej, R. & Apichayakul, O.S. (2018). Logic of Consumption of Thai Women toward International Luxury Jewellery: A Case Study of Pandora. International Journal of Multidisciplinary Thought, 07(03), 485-492.
Pattaradej, R. & Apichayakul, O.S. (2019). Analysis of Qualitative on Consumption of Signs in Thai’s People. The 6th International Postgraduate Student Colloquium, (IPSC2019), 139-147.
Wachenfeldt, P. (2018). Communicating seduction. Luxury Fashion Advertisements in Video Campaigns. Studies in Communication Sciences: 18.2 (2018), 353–363.
West, D. (2017). How to Predict the Lifespan of a Company in One Simple Measure. Retrieved October 15, 2019, from https://www.itproportal.com/features/how-to-predict-the-lifespan-of-a-company-in-one-simple-measure/
Yu, Q. et al. (2018). Research on Innovative Application of Silver Material in Modern Jewelry Design. MATEC Web of Conferences, 176(2018), 1-4.
