NARRATIVE AND CONSUMPTION OF SIGN OF THE GLOBALISATION IN THAI LUXURY JEWELLERY BRANDS
Keywords:
Narrative, Consumption of Signs, Thai Luxury Jewellery, GlobalisationAbstract
The objectives of this research article were to studying the components of consumption of signs that appears on the narrative of Thai luxury jewellery. It is qualitative research which has the five brands of Thai luxury jewellery consisted of Siamgems Heritage, Beauty Gems, Ananta, Gems Pavilion, and Gem Peace by Chuchai as the samples used in this research. The research studies social media embodied in Facebook, Instagram, The rerun TV program on YouTube and the official websites from the five brands. The data from social media is collected and divided by the information system. The Thematic Textual Analysis together with the narrative of the ACADeMe Model, the concept of the consumption of signs, the concept of capital, and the concept of advertising appeals are the analysis framework in this study with the descriptive description for the results. The results reveal that the sign of globalisation can arise in the narrative of Thai luxury jewellery. It can be formed of 1) Name of the brands and naming to be the globalisation 2) Capital: from the economic capital to the symbolic capital that means the prestige of the brands 3) The logo must have been going through the process of thinking and design to show the globalisation 4) Using the English language which is the global language and it is the tool for communication and 5) Using presenters who are international models to communicate globalisation and various ethics. Additionally, it is discovered that the process and the export are the main key factor for the sign of globalisation.
References
ขวัญใจ เตชเสนสกุล. (2563). มองแนวโน้มการค้าอัญมณีและเครื่องประดับผ่านทิศทางเศรษฐกิจปี 2563. เรียกใช้เมื่อ 19 กุมภาพันธ์ 2564 จาก http://www.thaigemjewelry.or.th/user_file/p1e1qsr6ed1m5u1av15sng7lgtg4.pdf
ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา. (2019). พฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในไทย 2561 (อัพเดท 25/02/2562). เรียกใช้เมื่อ 10 ธันวาคม 2563 จาก https://www.twfdigital.com/blog/2019/03/thailand-internet-user-profile-2018/
ณัชช์นนท์ ทองแพง. (2560). ภาพตัวแทนความเป็นไทยผ่านสติ๊กเกอร์ไลน์. ใน วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาบริหารงานวัฒนธรรม. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธเนศ วงส์ยานนาวา. (2550). ปฏิวัติการบริโภคจากสิ่งของฟุ่มเฟือยมาสู่สิ่งจำเป็น. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ศยาม.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2563). ETDA เผย ปี 62 คนไทยใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 ชั่วโมง 22 นาที Gen Y ครองแชมป์ 5 ปีซ้อน. เรียกใช้เมื่อ 10 ธันวาคม 2563 จาก https://www.etda.or.th/th/NEWS/ETDA-Revealed-Thailand-Internet-User-Behavior-2019.aspx
Afzal, F. et al. (2019). Market Sustainability: A Globalization and Consumer Culture Perspective in the Chinese Retail Market. Sustainability, 11 (575), 1-24.
Anil. (2019). English Language Statistics – an Exhaustive List. Retrieved January 26, 2021, from https://lemongrad.com/english-language-statistics/
Baudrillard, J. (1981). For a Critique of the Political of the Sign translated with an introduction by Levin. nashville: Telos Press.
Bourdieu, P. (1986). The Form of Capital, Richardson, J.G. (edited). Handbook of Theory and Research for Sociology of Education (p. 241-258). New York: Greenwood Press.
Braun, V. & Clarke, V. (2012). Thematic Analysis. In H. Cooper, P. M. Camic, D. L. Long, A. T. Panter, D. Rindskopf, & K. J. Sher (Eds),APA Handbook of Research Methods in Psychology, Vol. 2: Research Designs: Quantitative, Qualitative, Neuropsychological, and Biological (pp. 57-71). Washington, DC: American Psychological Association.
Burke, K. . (1969). A Grammar of Motives. London: University of California Press.
Clarkson, J .J. et al. (2013). The Desire for Consumption Knowledge. Journal of Consumer Research, 39(6),1313-1329.
Clinton, D. (2018). Defining the Future of Human Information Consumption. Loupventures. Retrieved February 17, 2021, from https://loupventures.comdefining-the-future-of-human-information-consumption/
Coelho, A. et al. (2017). Attitudes Towards Luxury Brands: Comparing Homosexuals and Heterosexuals. Conference5th International Consumer Brand Relationship Conference 18-20 May 2017. Retrieved February 17, 2021, from https://www.researchgate.net/publication/317095900_ATTITUDES_TOWARDS_LUXURY_BRANDS_COMPARING_HOMOSEXUALS_AND_HETEROSEXUALS
Dib, H & Johnson, L. W. (2019). Gay Male Consumers Seeking Identity in Luxury Consumption: The Self-Concept. International Journal of Business Marketing and Management (IJBMM), 4(2), 25-39.
Fisher, W. R. (1984). Narration as Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument. Communication Monographs, 51 (1), 1-22.
Gibson-Graham, J. K. (2002). Beyond Global VS Local: Economics Politics Outside the Binary Flame. Forthcoming in A. Herod and M. Wright (eds) Geographies of Power: Placing Scale, Oxford. New Jersey: Blackwell Publishers.
GIT Information Center. (2564). จำนวนผู้ประกอบการอัญมณีและเครื่องประดับไทยปี 2563. เรียกใช้เมื่อ 20 กุมภาพันธ์ 2564 จาก https://infocenter.git.or.th/infographic
Hughes, M.U. et al. (2016). Storygiving as a Co-creation Tool for Luxury Brands in the Age of the Internet: A Love Story by Tiffany and Thousands of Lovers. Journal of Product & Brand Management, 25(4),357-364.
Jang, T. (2563). ภาพรวมส่งออกอัญมณีและเครื่องประดับไทย ม.ค.-มิ.ย. 63 มูลค่าแตะ 1 หมื่นล้านดอลลาร์. เรียกใช้เมื่อ 19 กุมภาพันธ์ 2564 จาก https://www.bltbangkok.com/news/28356/
Jindamanee, K. (2562). Storytelling เล่าเรื่องเป็น เห็นธุรกิจโต วิธีเพิ่มยอดขายด้วยการสร้างเรื่องเล่า. เรียกใช้เมื่อ 19 กุมภาพันธ์ 2564 จาก https://taokaemai.com/storytelling-เล่าเรื่องเป็น-เห็นธุ/
Kapferer. (2014). The Future of Luxury: Challenges and Opportunities. Journal of Brand Management, 21(9), 716-726.
Mihajlović, A. et al. (2016). The Importance of Responsive Logo Design Across a Wide Range of Devices on the Web. Serbia: Singidunum University.
Moraes, C. et.al. (2015). Understanding Ethical Luxury Consumption through Practice Theories: A Study of Fine Jewellery Purchases. Journal of Business Ethics, 145(3), 525-543.
Ogden, C.K. & Richards. I. A. (1923). The Meaning of Meaning. New York: A Harvest Book.
Roberts, J. & Cayla, J. (2008). Global Branding. Retrieved January 25, 2021, from https://www.researchgate.net/publication/292824501_Global_branding
Ryu, K. et. al. (2018). Effect of a Brand Story Structure on Narrative Transportation and Perceived Brand Image of Luxury Hotels. ELSEVIER, 71 (2019), 348-363.
Statista. (2020). Most Common Languages Used on the Internet as of January 2020, by Share of Internet Users. Retrieved January 26, 2021, from https://www.statista.com/statistics/262946/share-of-the-most-common-languages-on-the-internet/
Tailor Brands Branding Academy. (2017). Chapter One: The Importance of Having Logo. Retrieved January 25, 2021, from https://www.tailorbrands.com/wpcontent/uploads/2017/11/Ebook_7steps_all.pdf
The Knowledge Provider. (2561). พฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตในปี 2560. เรียกใช้เมื่อ 10 ธันวาคม 2563 จาก https://www.ar.co.th/news_content/en/751
Urkmez, T. and Wagner, R. (2016). Luxury or Necessity? Inclarity Still Exists. Conference: EMAC (European Marketing Conference) 2015At: Leuven. Volume: 44. Retrieved April 15, 2018, from https://www.researchgate.net/publication/283615202_'Luxury_or_necessity_Inclarity_still_exists_'
Wantanasombut, A. (2562). Social Media, Social Capital. Retrieved February 20, 2564, from https://thematter.co/thinkers/social-media-social-capital/73294
West, D. (2017). How to Predict the Lifespan of a Company in One Simple Measure. Retrieved October 15, 2019, from https://www.itproportal.com/features/how-to-predict-the-lifespan-of-a-company-in-one-simple-measure/
