THE CAUSAL FACTORS AFFECTING DECISION TO BUY BODY CREAM ON IU CLINIC FACEBOOK FANPAGE OF CONSUMERS IN BANGKOK AND ITS VICINITY
Keywords:
IU Clinic, Causal Factors, Perceived Usefulness, Buying Decision, Buying IntentionAbstract
The objectives of this research article were to study the accordance and the causal factors affecting decision to buy body cream on the IU clinic Facebook fan page of cossumaer in Bangkok and its vicinity. This is quantitative research and numerical analysis data using online questionnaires from 250 consumers living in Bangkok and its vicinity who buy the goods body cream on the IU clinic Facebook fan page. Data analysis from online questionnaire is to find out the frequency percentage and structural equation model. The research found out the causal relationship model of these 5 factors of development, such as 1) perceived usefulness, 2) marketing stimuli, 3) social factor, 4) buying intention, 5) buying decision. The model is in accordance with the data by considering Chi-Square (χ2) = 243.56, degree of freedom (df) = 235, CMIN/df 1.04, GFI = 0.93, AGFI = 0.90, SRMR = 0.05, RMSEA = 0.01, Forecasting coefficient = 0.73. The variable in this model can explain the variance of consumers affecting decision to buy body cream on IU clinic Facebook fan page about 73 percent and according to the factors of perceived usefulness, and buying intention can influence the customer buying decision. Therefore, this model can be applied and creating strategies for the decision to buy skin cream on the IU Clinic's Facebook page to suit future consumers.
References
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัยด้วย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพมหานคร: บริษัท วี.พริ้นท์ (1991) จำกัด.
ชไมพร กาญจนกิจสกุล. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. ตาก: โพรเจ็คท์ไฟฟ์-โฟว์.
ชาพิฆมณฑ์ ทับจันทร์ และนลินี เหมาะประสิทธิ์. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดคราบน้ำผ่าน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน การนำเสนอผลงานวิชาการระดับชาติมหาวิทยาลัยนเรศวร ประจำปี พ.ศ. 2564 วันที่ 1 เมษายน 2564. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2555). สถิติชวนใช้. กรุงเทพมหานคร: ไอคอนพริ้นติ้ง.
บุษกร มโนตรัยรัตน์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ Personalized gift ประเภทของใช้ผ่านทางออนไลน์. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พสชนันท์ บุญช่วย และ ธีระวัฒน์ จันทึก. (2019). ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุด้านความสนใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ของเจนเนอเรชั่น Y. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 39(1), 22-36.
รัตนา แซ่ลิ้ม และสมชาย เล็กเจริญ. (2563). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุการตัดสินใจใช้บริการออกแบบโลโก้ผ่านเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสาร มจรพุทธปัญญาปริทรรศน์, 5(2), 116-125.
Conbach, L. J. (1984). Essential of Psychology and Education. New York: Mc-Graw Hill.
Eukeik.ee. (2563). คนไทยใช้อินเทอร์เน็ต 52 ล้านคน บนโลกออนไลน์ 9.01 ชั่วโมง ทำอะไร. เรียกใช้เมื่อ 1 กรกฎาคม 2564 จาก https://marketeeronline.co/archives /146960
Fayossy. (2016). คาดมูลค่าการเติบโตของตลาดน้ำผลไม้ในไทยปี 59 แตะ 14,000 ล้านบาท. เรียกใช้เมื่อ 1 กรกฎาคม 2564 จาก https://www.marketingoops.com/reports /behaviors/insight-and-opportunities-juice/
Lupang. (2020). กรณีศึกษา CRC กับรุก Omni Channel เพื่อแก้เกมธุรกิจรีเทล. เรียกใช้เมื่อ 1 กรกฎาคม 2564 จาก https://www.marketingoops.com/news/case-study-crc-omni-channel-model/
Sonwaney, V. & Chincholkar, S. (2019). Identifying the factors impacting online consumer buying behaviour. International Journal of Scientific and Technology Research, 8(8), 445-456.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.