แนวทางการบริหารจัดการในการขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดสู่ความสำเร็จของธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิดในประเทศไทย
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาด, ความสำเร็จ, ธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิดบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) คุณลักษณะที่ดีของผู้ประกอบการธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิด 2) อิทธิพลของปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จด้านการตลาดของธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิด 3) แนวทางการบริหารจัดการในการขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดสู่ความสำเร็จ ประชากร คือ ผู้ประกอบการธุรกิจ และผู้ที่ปฏิบัติงานในสถานประกอบการธุรกิจเลี้ยงไก่ ในพื้นที่ภาคกลางตอนบน ได้แก่ จังหวัดปทุมธานี สระบุรี พระนครศรีอยุธยา นนทบุรี ลพบุรี ชัยนาท สิงห์บุรี และอ่างทอง กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่าง ใช้สูตรของเครจซี่และมอร์แกน ได้จำนวน 385 ราย ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น โดยการแบ่งประชากรเป็นรายจังหวัด แล้วสุ่มตัวอย่างจากทุกจังหวัดตามสัดส่วนโดยใช้วิธีสุ่มอย่างง่าย และสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ 2 กลุ่ม 8 คน คือ 1) นักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญด้านการเกษตรการเลี้ยงสัตว์ในฟาร์มระบบปิด 2) ผู้ประกอบการธุรกิจอุปกรณ์เลี้ยงสัตว์ในฟาร์มระบบปิด เครื่องมือเป็นแบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมาน ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลด้านการทดสอบความอิทธิพลของตัวแปรต้น และตัวแปรตามโดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) คุณลักษณะที่ดีของผู้ประกอบการธุรกิจ ได้แก่ ด้านความเป็นอิสระในการบริหารงาน มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด 2) อิทธิพลของคุณลักษณะที่ดีของผู้ประกอบการ การบริหารจัดการของธุรกิจ และกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจ ส่งผลต่อความสำเร็จด้านการตลาดของธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิด 3) แนวทางการบริหารจัดการใน การขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดสู่ความสำเร็จของธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิด ผู้ประกอบการของธุรกิจอุปกรณ์การเลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิดจะต้องมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงานใหม่เพื่อประโยชน์ของลูกค้าและธุรกิจ อยู่เสมอ นำเครื่องมือ เครื่องจักร หรือเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาช่วยในการผลิตสินค้าหรือบริการ ผลิตสินค้ามีราคาต่ำกว่าผู้ให้บริการรายอื่น และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า ผู้ขายวัตถุดิบ และคู่แข่ง
เอกสารอ้างอิง
กรมปศุสัตว์. (2560). ผู้ประกอบการธุรกิจอุปกรณ์เลี้ยงไก่ในฟาร์มระบบปิด. เรียกใช้เมื่อ 29 มกราคม 2561 จาก https://www.dld.go.th/th/index.php/th/
กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2561). รายละเอียดภาวะเศรษฐกิจการเกษตร. เรียกใช้เมื่อ 20 มกราคม 2561 จาก https://www.oae.go.th/view/1/รายละเอียดภาวะเศรษฐกิจการเกษตร/28236/TH-TH
ทัศนา หงส์มา. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภค เขตกรุงเทพมหานคร. วารสาร สมาคมนักวิจัย, 21(3), 10-21.
นพดล พันธุ์พานิช. (2555). ความสัมพันธ์เชิงปริมาณระหว่างการปฏิบัติตามกลยุทธ์โดยใช้ 7 เอสของแมคคินซี่ย์กับความยั่งยืนของความได้เปรียบในการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีชีวภาพของประเทศไทย. วารสารวิชาการสมาคมอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 18(2), 70-79.
นภาพร วงษ์วิชิต และคณะ. (2560). แนวทางการพัฒนาธุรกิจการเลี้ยงไก่เนื้อลูกผสมพื้นเมืองของภาคอีสานตอนกลาง. กาฬสินธุ์: มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์.
รังสรรค์ อินทนจันทน์. (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อความก้าวหน้าการถ่ายโอนภารกิจให้แก่องค์กรปกครอง ส่วนท้องถิ่น ศึกษาเฉพาะกรณี องค์การบริหารส่วนตําบล (อบต.) ในจังหวัดนครปฐม. ใน ดุษฎีนิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรดุษฎีบัณฑิต สาขารัฐประศาสนศาตร์. มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
สุธีรา อะทะวงษา. (2557). คุณลักษณะของการเป็นผู้ประกอบการ และลักษณะของสถานประกอบการที่มีผลต่อการเจริญเติบโตของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของประเทศไทย. ใน ดุษฎีนิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์การ.
สุรชัย ภัทรบรรเจิด. (2561). ความสำเร็จ. เรียกใช้เมื่อ 28 กุมภาพันธ์ 2561 จาก https://www.manager.co.th/iBizchannel/ViewNews.aspx?NewsID=9520000011977
อธิปัตย์ คลี่สุนทร. (2554). ระบบสารสนเทศเพื่อการบริหารการศึกษา. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานเลขาธิการคุรุสภา.
Mathew R. Allen & Patrick M. Wright (2006). Strategic Management and HRM. USA: Cornell University.
Dess, G.G. et al. (2005). Strategic Management: Creating Competitive Advantages. USA: McGraw-Hill.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Philip Kotler. (2016). Marketing Management. (15th global edition). Boston: Pearson Education.
Rojano, F. et al. (2016). Computational modelling of thermal and humidity gradients for a naturally ventilated poultry house. Journal of Biosystems Engineering, 151(1), 273-285.
