พฤติกรรมการหาเสียงของพรรคการเมือง บนสื่อสังคมออนไลน์: Facebook
คำสำคัญ:
Facebook, เลือกตั้ง, การหาเสียงบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะการหาเสียงของพรรคการเมืองบนสื่อสังคมออนไลน์ Facebook 2) ประเภทการสื่อสารบนสื่อสังคมออนไลน์ Facebook ของพรรคการเมือง ได้แก่ ประเภทเนื้อหา ประเภทของสื่อ จำนวนโพสต์ต่อวัน โดยผู้วิจัยได้อาศัยการวิจัยเชิงคุณภาพ จากวรรณกรรม งานวิจัย แนวคิดทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง และข้อมูลความเคลื่อนไหวทางการเมืองจากหน้าเพจ Facebook ของพรรคการเมืองตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง ผลการศึกษาแยกได้ดังนี้ การรณรงค์หาเสียงของพรรคการเมืองบนสื่อสังคมออนไลน์ Facebook พบว่าพรรคการเมืองมีการโพสต์ข้อความเพื่อหาเสียง ในช่วงหาเสียงเลือกตั้ง รวมกันทั้งหมด 1,231 ครั้ง เฉลี่ยต่อวันอยู่ที่ 25 โพสต์ต่อวัน อีกทั้งในช่วงเดือนสุดท้ายของการประชาสัมพันธ์เพื่อหาเสียง พรรคการเมืองมีการโพสต์ข้อความในอัตราที่สูงเมื่อเปรียบเทียบกับ 2 เดือนแรกก่อนที่จะมีการเลือกตั้ง ในส่วนประเภทการสื่อสารของพรรคการเมืองสามารถแบ่งออกเป็น ด้านประเภทเนื้อหาโดยส่วนใหญ่พรรคการเมืองเน้นการให้ข้อมูลหรือข่าวสารของพรรคการเมืองแก่ผู้กดติดตามเพจ ส่วนประเภทของสื่อที่ใช้ในประชาสัมพันธ์ พรรคการเมืองใช้ ภาพนิ่งเพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์มากที่สุดถึง 524 โพสต์ รองลงมาใช้ วีดิโอ ในการประชาสัมพันธ์ถึง 347 โพสต์ และใช้การถ่ายทอดสด จำนวน 238 โพสต์ตามลำดับ อีกทั้งประเภทวันที่โพสต์ในช่วงการหาเสียงเลือกตั้งพรรคการเมืองมีจำนวนการโพสต์ข้อความจำนวนที่เท่ากันระหว่างในวันราชการและวันหยุดคือ จำนวน 12 โพสต์ต่อวัน เห็นได้ว่าการหาเสียงในยุคดิจิทัลถือได้ว่ามีความสำคัญเป็นอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ใน การประชาสัมพันธ์ของพรรคการเมืองอันส่งผลต่อการได้รับชัยชนะในการเลือกตั้ง
เอกสารอ้างอิง
ธัญมาศ ทองมูลเล็ก และปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2560). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับและการใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์ในสังคมไทย. The journal of social communication innovation, 5(2),114 - 124.
พระราชบัญญัติประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วยการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฏร. (2561). ราชกิจจานุเบกษา เล่มที่ 135 ตอนที่ 68 ก. หน้า 40-97. 6 เมษายน 2561.
พิมลพรรณ ไชยนันท์ และพิรงรอง รามสูต. (2556). สื่อใหม่กับการสื่อสารทางการเมืองของเยาวชนไทย. Journal of Communication Arts, 31(2), 37-59.
พีรยุทธ โอรพันธ์. (2560). วัฒนธรรมทางการเมืองและการสื่อสารทางการเมืองของชาวไทยเชื้อสายมลายูในประเทศมาเลเซีย. วารสารศาสตร์, 10(2), 173 - 173.
ภรภัทร กิตติมหาโชค และพัชนี เชยจรรยา. (2561). พฤติกรรมการเปิดรับและเนื้อหาละคร บุพเพสันนิวาสที่ส่งผลต่อพฤติกรรมตามกระแสนิยมไทยของผู้รับชม. Journal of communication and innovation NIDA, 5(1), 41-61.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2562). กกต.ประกาศผลการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรแบบบัญชีรายชื่อ. เรียกใช้เมื่อ 8 ธันวาคม 2562 จาก https://www.ect.go .th/ect_th/download/article/article20190508184334.pdf.
อภิชัจ พุกสวัสดิ์และกุลทิพย์ ศาสตระรุจิ. (2556). การประชาสัมพัน์ภายใต้กระแสสื่อสังคมออนไลน์. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 6(2), 24 - 38.
Balakhonskaya, L. V. et al. (2019). Communication Strategy of Political Leader’s Image Mythologization in Digital Space during the Course of Election Campaign: Comparative Aspect.in Communication Strategies in Digital Society Workshop.
Cottle, S. (2011). Media and the Arab uprisings of 2011. Journalism, 12(5), 647 - 659.
Dehghani, M. & Tumer, M. (2015). A research on effectiveness of Facebook advertising on enhancing purchase intention of consumers. Computers in Human Behavior, 49(3), 597- 600.
Howard, P. N. & Hussain, M. M. (2011). The upheavals in Egypt and Tunisia: The role of digital media. Journal of democracy, 22(3), 35 - 48.
Lev-On, A. & Haleva - Amir, S. (2018). Normalizing or equalizing? Characterizing Facebook campaigning. new media & society, 20(2), 720-739.
Oyebode O. & Adegoju A. (2017). Appraisal Resources in Select WhatsApp Political Broadcast Messages in the 2015 Presidential Election Campaign in Nigeria. Journal of Pan African Studies, 10(10), 29 - 48.
Sabate, F. et al. (2014). Factors influencing popularity of branded content in Facebook fan pages. European Management Journal, 32(6), 1001 - 1011.
Walter, D., & Ophir, Y. (2019). The Elephant and the Bird: Republican Candidates’ Use of Strategy and Issue Framing in Twitter During the 2016 Republican Presidential Primaries. International Journal of Communicatio, 13(23), 4960 - 4982.
WeAreSocial. (2019). DIGITAL 2019. Run on 10 December 2019 จาก https:// datareportal.com/reports/digital-2019-thailand.
