กลยุทธ์ทางการตลาดสู่ความสำเร็จในการจัดการ สวนน้ำเคลื่อนที่ ในภาคกลางและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
คำสำคัญ:
กลยุทธ์ทางการตลาด, ความสำเร็จ, การจัดการ, สวนน้ำเคลื่อนที่บทคัดย่อ
บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) คุณลักษณะของผู้ประกอบการ สภาพแวดล้อมทางการตลาด ส่วนประสมทางการตลาด และความสำเร็จในการจัดการสวนน้ำเคลื่อนที่ 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการจัดการสวนน้ำเคลื่อนที่ในภาคกลางและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เป็นการวิจัยเชิงผสมผสาน ประชากรที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ 1) ผู้ประกอบการ ผู้บริหาร และนักวิชาการ สวนน้ำ 5 แห่งและสวนน้ำเคลื่อนที่ Funny Park 5 แห่ง เลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงโดยกำหนดจำนวน แห่งละ 5 คน รวม 50 คน 2) ผู้ปกครองของผู้รับบริการสวนน้ำเคลื่อนที่ Funny Park 5 แห่ง โดยการใช้สูตรคำนวณ ของ Cochran, W. G. ได้จำนวน 400 คน การวิจัยเชิงคุณภาพมีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ โดยคัดเลือกแบบเจาะจงจากผู้มีความรู้และประสบการณ์ในการบริหารสวนน้ำได้ ผู้ประกอบการ ผู้บริหาร จำนวน 3 คน และนักวิชาการ จำนวน 2 คน รวม 5 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับคุณลักษณะการมีความก้าวร้าวในการแข่งขันอยู่ในระดับมาก ปัจจัยสภาพแวดล้อมที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการสวนน้ำของผู้ตอบแบบสอบถามทั้ง 2 กลุ่ม อยู่ในระดับมาก ให้ความสำคัญกับด้านสิ่งแวดล้อม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้ตอบแบบสอบถามทั้ง 2 กลุ่ม อยู่ในระดับมาก ให้ความสำคัญกับด้านการส่งเสริมการตลาด และความสำเร็จตามหลักการวัดผลเชิงดุลยภาพ อยู่ในระดับมาก ให้ความสำคัญกับด้านการเงิน 2) ผู้ปกครองที่มี อายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ย แตกต่างกันให้ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการสวนน้ำเคลื่อนที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05
เอกสารอ้างอิง
จรัญญา เอ็มไทย. (2559). ธุรกิจสวนน้ำมาแรง! เปิดพรึ่บ 40 แห่งทั่วไทย ชี้ ทำเงินได้ 2 พันล้านต่อปี. เรียกใช้เมื่อ 8 พฤษภาคม 2562 2562 จาก MTHAI:https:// news.mthai.com/economy-news/556777.html
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ. (2561). แห่เปิด "สวนน้ำ-สวนสนุก" ธุรกิจท่องเที่ยวข้ามชาติบุกลงทุนอีอีซี. เรียกใช้เมื่อ 8 พฤษภาคม 2562 จาก https://www.thairath.co.th/news/ business/1348941
อินทิรา จันทร์สอน และคณะ. (2561). รูปแบบการบริหารธุรกิจสวนน้ำ. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 6(2), 189-199.
Best, J. W. (1977). Research in Education. (3 Ed.). New Jersey: Prentice hall Inc.
Cochran, W. G. (1963). Sampling Techiques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Etzel, M. J. et al. (2004). Marketing (14 ed.). Boston: Mc Graw-Hill.
Francis, J. A. (1967). Scanning the Business Environment. New York: Macmillan.
Frese, M. (2000). Success and Failure of Micro business Owners in Africa: A Psychological Approach. United States of America: Greenwood Publishing Group.
Fry, L. W.& Matherly, L. L. (2011). Spiritual leadership and organizational performance: An exploratory study. In Central Texas. Tarleton State University.
Kaplan, R. S. & Norton, D. P. (1996). The Balanced Scorecard: Translating Strategies into Action. Boston: Harvard Business School Press.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (เล่มที่ 11th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Michael, E. P. (1998). ompetitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors (เล่มที่ 1st ed). Illinois: The Free Press.
Nuttachit. (2019). HIGHLIGHT, THE BATTLE "ทำไมสวนน้ำส่วนใหญ่ ถึงขายดีเฉพาะปีแรก. Retrieved July 26, 2019, from Marketeer: https://marketeeronline.co /archives/105482
