กลยุทธ์ในการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการธุรกิจอุตสาหกรรมเสื้อผ้าสำเร็จรูปขนาดกลางและขนาดย่อม เพื่อการส่งออก

บทคัดย่อ

บทความฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจอุตสาหกรรมเสื้อผ้าสำเร็จรูปขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อการส่งออก 2.กำหนดกลยุทธ์ในการพัฒนาศักยภาพของผู้ประกอบการธุรกิจอุตสาหกรรมเสื้อผ้าสำเร็จรูปขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อการส่งออก ผู้วิจัยได้ทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นเจ้าของกิจการอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้คือ ค่าสถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ(Multiple Regression Analysis)  ผลการวิจัยพบว่า ผลการกำหนดกลยุทธ์มีด้วยกัน 10 ข้อ ได้แก่1) มีการถ่ายทอด แลกเปลี่ยนเรียนรู้ในกลุ่มอาชีพเดียวกันเพื่อการสร้างนวัตกรรมในการผลิตเสื้อผ้าสำเร็จรูป 2) มีการร่วมมือกับสื่อเพื่อกระตุ้นการซื้อสินค้า 3) ผู้นำองค์กรที่มีความรู้ ความเข้าใจ และให้การสนับสนุนในการสร้างนวัตกรรม 4) มีโชว์รูมสำหรับแสดงตัวอย่างสินค้าทั้งหมดของธุรกิจเพื่อง่ายต่อการตัดสินใจ 5) มีการรักษาฐานลูกค้าเก่าและเพิ่มลูกค้าใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพได้มาตรฐาน 6) มีการบริการออกแบบสินค้าให้กับกลุ่มของลูกค้าที่ต้องการสินค้าพรีเมี่ยม 7) ให้ความสำคัญต่อการตรงต่อเวลาตามที่นัดหมายไว้กับลูกค้า 8) สร้างภาพลักษณ์ของพนักงานให้โดดเด่นเหนือคู่แข่ง 9) มีการทำกิจกรรมร่วมกับลูกค้า เพื่อรักษาความสัมพันธ์อยู่ตลอดเวลา 10) ออกแบบตราสินค้าให้เป็นที่จดจำได้ง่าย