กลวิธีทางภาษาในการนำเสนอภาพแทนความเป็นชาย แบบสปอร์โนเซ็กซ์ชวลในสื่อสังคมออนไลน์

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาในการนำเสนอภาพแทนความเป็นชายแบบสปอร์โนเซ็กซ์ชวลของยูทูบเบอร์ชายไทย เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ฝึกสอนการออกกำลังกาย นักกีฬา และนายแบบ ศึกษาตามแนวคิดภาพแทน และแนวคิดกลวิธีทางภาษาในมุมมองการวิเคราะห์ข้อความ โดยศึกษาข้อมูลจากวีดิทัศน์ที่นำเสนอชุดความรู้ ความคิดและแนวปฏิบัติเกี่ยวกับความเป็นชายแบบสปอร์โนเซ็กซ์ชวลจำนวน 100 วีดิทัศน์          ในช่องของยูทูบเบอร์ชายไทยบนเว็บไซต์ยูทูบดอทคอมที่เผยแพร่ทางสื่อสาธารณะ จำนวน             10 ช่อง ได้แก่ ช่อง Fitjunctions, Coach Honda, Hope Kitsondhi, Gundam Aesthetic, BODY HERO, Jo's Canvas, healthy bear, TooM Style, Fitdesign และ Naefit และเก็บข้อมูลระหว่างปี พ.ศ. 2556 - พ.ศ. 2563 ผลการวิจัยพบว่า กลวิธีทางภาษา 6 กลวิธี ได้แก่            การใช้คำศัพท์ อุปลักษณ์ สหบท ทัศนภาวะ มูลบท และคำถามวาทศิลป์ ซึ่งสะท้อนภาพแทนความเป็นชายแบบสปอร์โนเซ็กซ์ชวลใน 4 ลักษณะ ได้แก่ ผู้ชายสปอร์โนเซ็กซ์ชวลสนใจการออกกำลังกายเพื่อสร้างกล้ามเนื้อ มีรูปร่างที่กำยำ มีมัดกล้ามใหญ่และสวยงาม ไร้ไขมันส่วนเกิน ใส่ใจในการดูแลสุขภาพตามหลักโภชนาการ และมีความรู้ทางวิชาการด้านการออกกำลังกายและ           การรับประทานอาหารเพื่อสร้างกล้ามเนื้อและการมีสุขภาพที่ดี ผลการวิจัยที่ปรากฏแสดงให้เห็นว่าภาษาเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลิตซ้ำ ตอกย้ำ นำเสนอและส่งผ่านชุดความคิดหรือภาพแทนไปยังผู้รับสารชายในสังคม เพื่อโน้มน้าวและเปลี่ยนมุมมองการใช้ชีวิตของผู้ชายยุคปัจจุบัน ทั้งนี้ภาพแทนที่ปรากฏสื่อทัศนะเชิงบวกในแง่ของวิถีปฏิบัติและภาพลักษณ์ที่ดีของกลุ่มผู้ชายสปอร์โนเซ็กซ์ชวลในสังคมไทย