การพัฒนาและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเมืองอู่อารยธรรม แดนพระพุทธศาสนา จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว 2) พัฒนาและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 18 รูป/คน และการสนทนากลุ่มเฉพาะ จำนวน 12 รูป/คน รวมทั้งสิ้น 30 รูป/คนใช้เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหาประกอบบริบท ผลการวิจัย พบว่า 1) ศักยภาพของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว 1) การสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ 2) มีสินค้าและบริการทุกรูปเเบบอย่างมีมาตรฐาน 3) ทั้งภาครัฐและเอกชนได้จัดทำนโยบายในการส่งเสริมและอย่างเต็มที่ 4) โครงสร้างพื้นฐานในวัดและชุมชน มีความคล้ายคลึงกันในเรื่องของวิถีชีวิต 5) การบริหารจัดการภายในวัดและชุมชน ควรให้รัฐบาลเข้ามาส่งเสริม 6) ทรัพยากรทางเศรษฐกิจในวัดและชุมชน 7) สภาพการท่องเที่ยวในวัดและชุมชน ยังคงครึกครื้น 8) การเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ หาวิธีการที่หลากหลายเข้ามาดำเนินการ 2) การพัฒนาและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเมืองอู่อารยธรรม ได้แก่ ขั้นที่ 1 รูปแบบเชิงนโยบายการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ ซึ่งประกอบไปด้วย 1) การจัดทำแผนพัฒนาการท่องเที่ยว 2) สร้างการท่องเที่ยวเมืองอู่อารยธรรม 3) การรับมือความเสี่ยงสถานการณ์เมืองอู่อารยธรรม ขั้นที่ 2 รูปแบบการบริหารจัดการผลิตภัณฑ์ ซึ่งประกอบไปด้วย 1) การให้ความรู้ความเข้าใจด้านการท่องเที่ยว 2) การพัฒนากระบวนการจัดการ 3) หน้าที่ในการจัดการ ขั้นที่ 3 นำเสนอแนวทางการพัฒนาและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ ได้แก่ 1) การให้ความสำคัญกับกิจกรรมงานสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ 2) การส่งเสริมการมีส่วนร่วมขับเคลื่อน 3) การพัฒนาและเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเมืองอู่อารยธรรม