นวัตกรรมการสื่อสารอัตลักษณ์และตำนานแหล่งท่องเที่ยว เมืองอู่อารยธรรม แดนพระพุทธศาสนาแบบครบวงจร จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

          บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอัตลักษณ์และตำนานแหล่งท่องเที่ยวทางพระพุทธศาสนา และ 2) สร้างนวัตกรรมการสื่อสารอัตลักษณ์ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 20 รูป/คน และการสนทนากลุ่มกับผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 18 รูป/คน  วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหาประกอบบริบท ผลการวิจัยพบว่า 1) อัตลักษณ์และตำนาน 1.1) นครปฐมเป็นเมืองโบราณแห่งหนึ่งที่มีความสำคัญ 1.2) สถานการณ์ยังคงเป็นที่น่าสนใจของคนไทยและต่างชาติ 1.3) ยุทธศาสตร์ นโยบาย แผนงาน โครงการ ควรต้องเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการขับเคลื่อน 1.4) ผลการดำเนินการต้องวางแผนเรื่องการเตรียมความพร้อมรับมือกับความเสี่ยง  1.5) ภาคีเครือข่ายการมีส่วนร่วม ยังคงต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน 1.6) ปัญหา อุปสรรค จุดอ่อน จุดแข็ง นำมาพิจารณาสภาพปัญหาที่เกิดขึ้น และ 1.7) นวัตกรรมที่สร้างมูลค่าด้านการท่องเที่ยวที่ตอบสนองกระแสสังคมวิถีใหม่ และ 2) นวัตกรรมการสื่อสารอัตลักษณ์และตำนานแหล่งท่องเที่ยวเมืองอู่อารยธรรม แดนพระพุทธศาสนาแบบครบวงจร จังหวัดนครปฐม มีดังนี้ รูปแบบที่ 1 รูปแบบนวัตกรรมการออกแบบสื่อสารอัตลักษณ์และตำนาน ได้แก่ 1) การค้นหาอัตลักษณ์ 2) การออกแบบกิจกรรม 3) การออกแบบผังอัตลักษณ์และตำนานแหล่งท่องเที่ยว รูปแบบที่ 2 รูปแบบนวัตกรรมการบริหารจัดการ ได้แก่ 1) การบริหารจัดการแบบภาคีเครือข่ายการมีส่วนร่วม 2) การบริหารจัดการทรัพยากรการท่องเที่ยว 3) การบริหารจัดการการสื่อสารอัตลักษณ์และตำนานแหล่งท่องเที่ยว รูปแบบที่ 3 รูปแบบนวัตกรรมการเพิ่มมูลค่า ได้แก่ 1) การเสริมสร้างศักยภาพอัตลักษณ์ 2) การส่งเสริมและพัฒนาเรื่องราวที่บ่งบอกอัตลักษณ์ 3) การสื่อสารการตลาด และ 4) การส่งเสริมการเพิ่มมูลค่าการสื่อสารอัตลักษณ์และตำนานแหล่งท่องเที่ยวเมืองอู่อารยธรรม