The Relation between Public Relations Roles and Public Relations Models in the Sport Associations in Thailand

Abstract

The present study aims to explore the relation between public relations roles and public relations models. A questionnaire was administered to public relations practitioners randomly selected from 60 sport associations in Thailand. A canonical correlation analysis was used; examination of the loadings suggests that the first canonical variate seems to involve a relation between all roles and all dimensions whereas the second seems to capture a relation between the advisor, advocate and liaison roles and the two-way and mediated dimensions. It not only provides a ground for theorizing the findings, but also elucidates the topics to both academics and practitioners in the sport context.

ความสัมพันธ์ระหว่างบทบาทของการประชาสัมพันธ์กับโมเดลการประชาสัมพันธ์ในสมาคมกีฬาในประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่องนี้มุ่งศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างบทบาทของการประชาสัมพันธ์กับโมเดลการประชาสัมพันธ์ในสมาคมกีฬาในประเทศไทย ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากผู้ที่ทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์ที่เลือกโดยวิธีสุ่มจากสมาคมกีฬา 60 แห่งในประเทศไทย ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลโดยหาสหสัมพันธ์คาโนนิคัล และพบว่าสหสัมพันธ์ของตัวแปรกลุ่มแรกสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างบทบาททุกประเภทกับมิติทุกด้าน ในขณะที่ตัวแปรกลุ่มที่ 2 สะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างบทบาทบางอย่าง ได้แก่ ที่ปรึกษา ผู้สนับสนุน และผู้ประสานงาน กับมิติบางด้าน ได้แก่ สองทาง และการส่งผ่าน ผลจากงานวิจัยนอกจากจะเป็นประโยชน์แก่การสร้างทฤษฎีที่เกี่ยวข้องกับบทบาทและโมเดลการประชาสัมพันธ์ ยังทำให้นักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์ในบริบทการกีฬาได้เข้าในประเด็นนี้ได้ชัดเจนขึ้น