Attitude and Social Influence Predicting the Intention to Blog in Thailand

Abstract

     The purpose of this study was to investigate the contribution of perceived usefulness, perceived ease of use, perceived enjoyment, social influence, and attitude toward blogging in predicting the intention to blog. Two hundred sixty-eight individuals participated in this study. Overall, the findings showed that attitude toward using a blog and social influence predicted the intention to blog. There was a high likelihood that people would use or return to using a blog more often in the future when their attitudes toward blogging were positive, and when their significant others, family, and friends encouraged them to do so.

     การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายในการศึกษา ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้บล็อก (blog) ตัวแปรที่ศึกษา ได้แก่ ทัศนคติต่างๆต่อการใช้บล็อก เช่น ประโยชน์และคุณค่าในการใช้บล็อก ความคิดเห็นว่าบล็อกเป็นเครื่องมือที่ใช้ง่าย ความสนุกสนานจากการได้ใช้บล็อกและอิทธิพลจากสังคมและคนใกล้ชิด การวิจัยนี้ได้เก็บข้อมูลจากนักศึกษาในประเทศไทยประมาณ 268 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติต่อการใช้บล็อก รวมไปถึงอิทธิพลจากสังคมและคนใกล้ชิดเป็นส่วนประกอบสำคัญต่อการตัดสินใจและความตั้งใจที่จะใช้บล็อก ผลโดยรวมสรุปว่า ทัศนคติที่ดีต่อการใช้บล็อก อิทธิพลของคนใกล้ชิด ครอบครัว และเพื่อน จะมีผลอย่างมากที่สุดต่อความตั้งใจในการใช้บล็อก หรือการกลับมาใช้บล็อกบ่อยมากขึ้นในอนาคต