การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับห่วงโซ่คุณค่าผัก ปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยเรื่องการพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับห่วงโซ่คุณค่าผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม มี วัตถุประสงค์ เพื่อพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับห่วงโซ่คุณค่าผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม โดยมีเครื่องมือ ที่สำคัญ ได้แก่ ผู้วิจัยและการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกแบบกึ่งโครงสร้าง การประชุมกลุ่มย่อย จากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ แบ่งออก เป็น 3 กลุ่ม คือ 1) เกษตรกรผู้ปลูกผักปลอดภัย จำนวน 30 คน 2) ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในธุรกิจผักปลอดภัย ได้แก่ ผู้ประกอบการ นักวิชาการ จำนวน 10 คน และ 3) ผู้บริโภคออนไลน์ จำนวน 400 คน ผลการศึกษาพบว่าระบบพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ถูกนำมาใช้เพิ่มช่องทางการตลาดให้กับกลุ่มเกษตรกรปลูกผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐม สำหรับแนวทาง การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับห่วงโซ่คุณค่าผักปลอดภัยในจังหวัดนครปฐมโดยใช้ทฤษฏีว่าด้วยการต่อย อดรูปแบบการใช้อินเทอร์เน็ตในเชิงพาณิชย์ (eMICA) ข้อค้นพบจากงานวิจัย คือ การมีส่วนร่วมของผู้ที่มีส่วนได้เสียและ พฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นปัจจัยสำคัญที่ค้นพบใหม่ในกระบวนการสร้างระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผักปลอดภัย ให้เกิดประสิทธิภาพของห่วงโซ่คุณค่าในการลดต้นทุน สร้างความใกล้ชิดกับลูกค้าและผู้ผลิต ตลอดจนนำเสนอสินค้าและ บริการตามความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างเหมาะสม ดังนั้นผลจากการวิจัยสามารถนำไปใช้ในการวางแผนและพัฒนา ศักยภาพและยกระดับสร้างได้ให้เกษตรกรอย่างยั่งยืนต่อไป
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
สำนักงานเกษตรจังหวัดนครปฐม. (2560). สถิติข้อมูลสินค้าเกษตรจังหวัดนครปฐม. สืบค้น20 มีนาคม 2560, จาก http:// www.nakhonpathom.doae.go.th/
สำนักงานพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ. (2560). แนวโน้มการค้าออนไลน์ไทยปี 2560. สืบค้น 20 มีนาคม 2560, จาก http://www.nstda.or.th/component/search/
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์
References
Blanca Hernández, Julio Jimenez and Jose Martin. (2010). Customer behavior in electronic commerce: The moderating effect of e-purchasing experience. Journal of Business Research, 63 (9-10), pp 964-971
Burgess, L., Cooper, J. & Alcock, C. (2001). The adoption of the Web as a marketing tool by Reginal Tourism Associations (RTAs) in Australia. ACIS2001 Proceedings. Retrieved June 20, 2012. From: http://aisel.aisnet.org/acis2001/9
Chen, J.& McQueen, R,J. (2008). Factors affecting e-commerce stages of growth in small Chinese firms in New Zealand: An analysis of adoption motivators & inhibitors. Journal of Global Information Management, 16(1), 26-60
Dooline, B., Burgess, L. & Cooper, J. (2002). Evaluating the use of the web for tourism marketing: a case study from New Zealand. Tourism Management, 23, 557-561
Donald J. and David J. (1996). The Integrated Supply Chain Process. Logistical Management. 12-15
Huang, G.Q., Lau, J.S.K. and Mak, K.I. (2003). The impacts of sharing production information on supply chain dynamics: a review of the literature. International Journal of Production Research, 41(7), pp.1483-1517
Julian Terry and Craig Standing. (2004). The Value of User Participation in E-Commerce Systems Development. Informing Science Journal.
Volume 7 Kotler, Philip, & Keller, Kevin Lane. (2009). Marketing Management (14th ed). New Jersey: Prentice Hall.
Kuan, Bock and Vathanophas. (2008). Comparing the effects of website quality on customer initial purchase and continued purchase at e-commerce websites. Behavior & Information Technology, Vol 27
Laudon, K.C. & Laudon, J.P. (2009). Management Information System: Managing the Digital Firm (11th ed). New Jersey: Prentice
Hall Li Xiuhui and Wang Qinan. (2007). Coordination mechanisms of supply chain systems. European Journal of Operational Research, 179, pp 1-16
Teo and Pian. (2004). A model for Web adoption. Information & Management, 41(4):457-468 Timmers, P. (1998). Business models for electronic markets. Electronic Markets, 8(2),1-8
Translated Thai References
Saenkasame. Jirapa. (2002). Business research. Bangkok : Rongphim Pituck akson. (in Thai).
Sriwichailamphan, Thanes. (2012). Teaching academic community economic development. Chain Mai : Chiang Mai University. (in Thai).
Thai e-Commerce Association. (2014). Introduction to e-Commerce. Retrieved February 6,2014,from http://www.thaiecommerce.org/index.php?lay=show&ac=article&ld=538636758&Ntype=6.(in Thai).
Wimonsatiroj, Ming Kwan. (2000). Marketing mix factors affecting consumers purchasing decision on wooden furniture in Chiang Mai. Master of Business Administration Program in Business Administration. Faculty of Business Administration. Chiang Mai University. (in Thai).
