พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืน ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการ ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าในตลาดนัดตอนกลางคืน กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนและนักท่องเที่ยวที่เดินเลือกซื้อสินค้าใน ตลาดนัดกลางคืน โดยใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูลที่มีค่าความเชื่อมั่นแบบสัมประสิทธิ์แอลฟ่า เท่ากับ .936 สถิติที่ ใชใ้นการวเิคราะหข์อ้มลู ไดแ้ก ่ความถ ี่รอ้ยละ คา่เฉลยี่ คา่เบยี่งเบนมาตรฐาน สถติไิค-สแควร ์และสถติสิหสมัพนัธเ์พยีรสนั ผลการวิจัย พบว่า ผู้บริโภคที่เดินเลือกซื้อสินค้าเป็นหญิง ร้อยละ 57.0 เป็นชาย ร้อยละ 43.0 มีอายุระหว่าง 31-40 ปี ร้อยละ 27.3 มีการศึกษาปริญญาตรี ร้อยละ 44.8 มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัท ร้อยละ 36.8 และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 30,00140,000 บาท ร้อยละ 28.0 วัตถุประสงค์ในการซื้อสินค้าเพื่อพักผ่อนและท่องเที่ยว (เดินเล่น) ร้อยละ 42.5 มีความถี่ในการ ซื้อสินค้าแล้วแต่โอกาส ร้อยละ 38.8 วันที่ชอบมาเดินคือวันศุกร์ ร้อยละ 32.3 เวลาที่ชอบมาเดินคือ 19.00-20.00 น. ร้อย ละ 33.3 เสียค่าใช้จ่ายแต่ละครั้ง ประมาณ 500-1,000 บาท ร้อยละ 23.8 ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้า/บริการด้วยตนเอง ร้อยละ 39. ส่วนสื่อประชาสัมพันธ์ที่รู้จักตลาดนัดคือเพื่อน ร้อยละ 39.3 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสำคัญต่อการซื้อสินค้าในตลาดนัดกลางคืนภาพรวมและรายด้านอยู่ใน ระดับมาก ดังนี้ (1) ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญเรื่องสินค้ามีรูปแบบใหม่ ทันสมัย แตกต่างจากตลาดนัดอื่นๆ และการจัดร้านจำหน่ายสินค้า/บริการออกเป็นโซนๆ อย่างชัดเจน ไม่ปะปนกัน (2) ด้านสถานที่ ผู้บริโภคให้ความสำคัญ เรื่องความปลอดภัย มีเจ้าหน้าที่ดูแลตลอดเวลาที่เปิดให้บริการ และอยู่ใกล้แหล่งชุมชน (3) ด้านราคา ผู้บริโภคให้ความ สำคัญเรื่องของราคาเหมาะสมกับคุณภาพของสินค้า (4) ด้านการส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคให้ความสำคัญเรื่องของการ จัดทำป้ายโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่ตั้งตลาดนัดตามแหล่งชุมชนต่างๆ และการโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางสื่อต่างๆ เพื่อให้ผู้ บริโภครู้จักตลาดนัด
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
ทรงสิริ วิชิรานนท์ และทรงชัย ทองปาน. (2552). รายงานการวิจัย เรื่อง พัฒนาการและการดำรงอยู่ของตลาดนัด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
ทัศนา หงส์มา. (2555). รายงานการวิจัย เรื่อง ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้ซื้อในตลาดนัด กรณีศึกษา ตลาดนัดในกระทรวงสาธารณสุข จังหวัดนนทบุรี. วิทยาลัยราชพฤกษ์.
ธนัชพร ใหม่จันทร์. (2556). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าจากตลาดนัดกลางคืน. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
พอเจตร์ เรืองกลัด. (2552). การศึกษาวิวัฒนาการของตลาดนัดและวิถีชีวิตของชาวตลาดนัดคลองถม แหลมฉบัง อำเภอ ศรีราชา จังหวัดชลบุรี. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏราชนครินทร์.
ยุทธพงษ์ กัยวรรณ์. (2543). พื้นฐานการวิจัย. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
เรณู แสงอาวุธ. (2553). พฤติกรรมการใช้บริการตลาดนัดของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี วิทยานิพนธ์, บริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
วิไลวรรณ ศิริอำไพ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวตลาดโบราณบ้านสะแกกรัง (ถนนคนเดินตรอกโรงยา) จังหวัดอุทัยธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). การวิจัยธุรกิจ.กรุงเทพมหานคร: เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.
_______(2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ:ธรรมสาร.
References
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing: An Introduction (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2001). Marketing. (12th ed.). Boston: McGraw-Hill.
Kanlaya Vanichbuncha. (2545). Statistical analysis: Statistics for management and research. (6th ed.). Bangkok: Thammasat. (In Thai)
Phochet Reungalka. (2552). The study of the development periodic market and life style of Traders klongtom periodic market Laemchabang, Aumphur Sriracha Chonburi Province. Master of Arts, Rajabhat Rajanagarindra University. (In Thai)
Reanu Seangarwut (2553). The behavior of the public service market in Mueng district, Surat Thani province. Thesis, Business Administration, Surat Thani Rajabhat University. (In Thai)
Songsiri Vichiranon & Songchai Thongpan. (2552). The research report, Development, and maintenance on the market. Bangkok: Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.
Siriwan Serrat et al. (2541). Business Research. Bangkok: Phatjaratgroup (In Thai)
______(2552). New Age Marketing Management. Bangkok: Thammasat (In Thai)
Thusana Hongma. (2012). Factors that Affect Buyers Behaviors in Flea Market Shopping: Case Study of General in the Ministry of Health, Nonthaburi. Nonthaburi: Ratchaphruek University. (In Thai)
Tanatporn Maijan. (2556). The Study of Consumer Behavior in Buying Products from Night Flea Market. Faculty of Management Science, Silpakorn University. (In Thai)
Wilaiwan Siri-unpaid.(2555). Factors influencing buying behavior of visitors at Bann Sakekrang ancient market (Trok Rongya) walking Street, Uthai Thani Province, Master of Business administration, Rajamangala University of Technology. (In Thai)
Youthapong Kaiwan. (2543). Basic research. Bangkok: Suweeriyasan. (In Thai)
