การพัฒนาดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งผลิตภัณฑ์เมล็ดบัววิสาหกิจชุมชน จังหวัดพิจิตร

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ต ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ การตัดสินใจขายผลิตภัณฑ์เมล็ดบัวผ่านช่องทางดิจิทัลของผู้ประกอบการ จังหวัดพิจิตร    2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ต ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เมล็ดบัวผ่านช่องทางดิจิทัล ของผู้บริโภค จังหวัดพิจิตร และ 3) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อ-ขายผลิตภัณฑ์เมล็ดบัวของผู้ประกอบการและผู้บริโภค จังหวัดพิจิตร ผ่านช่องทางดิจิทัล กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เมล็ดบัววิสาหกิจชุมชน และผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าออนไลน์ จังหวัดพิจิตร เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม  ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เมล็ดบัววิสาหกิจชุมชน      ให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ในภาพรวมอยู่ระดับมาก การตัดสินใจซื้อ-ขายผลิตภัณฑ์เมล็ดบัวของผู้ประกอบการ จังหวัดพิจิตรผ่านช่องทางดิจิทัล โดยปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านการเสาะแสวงหาข่าวสาร 2) ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าออนไลน์ในจังหวัดพิจิตรให้ความสำคัญกับส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ในภาพรวมอยู่ระดับมาก การตัดสินใจซื้อ-ขายผลิตภัณฑ์เมล็ดบัวของผู้บริโภค จังหวัดพิจิตรผ่านช่องทางดิจิทัล โดยปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านการแสวงหาข่าวสาร และ 3) การตัดสินใจซื้อ-ขายผลิตภัณฑ์เมล็ดบัวผ่านช่องทางดิจิทัลของผู้ประกอบการกับผู้บริโภค จังหวัดพิจิตร พบว่าผู้ประกอบการกับผู้บริโภค ในจังหวัดพิจิตร ให้ความสำคัญกับการตัดสินใจซื้อ-ขายผ่านช่องทางดิจิทัลในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งพฤติกรรมของผู้ประกอบการกับผู้บริโภคในจังหวัดพิจิตร         การตัดสินใจซื้อ-ขายสินค้าผ่านช่องทางดิจิทัล เนื่องจากความสะดวกสบาย และสามารถซื้อขายสินค้าผ่านช่องทางดิจิทัลจากสมาร์ทโฟน หรือระบบอินเตอร์เน็ตช่องทางดิจิทัลที่ใช้มากที่สุด ซึ่งเป็นที่นิยมมาก  ในปัจจุบัน คือ Facebook และรองลงมา คือทางไลน์