คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสมซีบีดีที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์ และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสม CBD ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร และ
2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์ และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสม CBD ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเป็นการศึกษาวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างประชากรที่พักอาศัยในเขต กรุงเทพมหานคร จำนวน 404 คน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของยามาเนและทำการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก จากนั้นวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยการแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยค่าสถิติไคสแควร์ และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว เปรียบเทียบรายคู่ LSD โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัย พบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสม CBD อย่างมีระดับนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 2) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีผลต่อคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสม CBD แตกต่างกัน โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสม CBD ด้านเพิ่มความชุ่มชื้นให้ผิวมากที่สุด รองลงมาด้านมีสารอนุมูลอิสระเพื่อปกป้องริ้วรอยที่เกิดจากแสงแดด และด้านมีสารต่อต้านการอักเสบเพื่อให้ผิวกระจ่างใส ตามลำดับ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพธุรกิจ. (2564). เทรนด์ ‘บิวตี้-เฮลตี้’แรง ดันเครื่องสำอางไทยโตสวนโควิด. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/news/946592
กองควบคุมวัตถุเสพติด สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2564). ประกาศกระทรวงสาธารณสุข เรื่อง การใช้ส่วนของกัญชงในเครื่องสำอาง พ.ศ. 2564. กรุงเทพฯ: สำนักคณะกรรมการอาหารและยา
เดี่ยนลี่ หลี่. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญามหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต, คณะบริหารธุรกิจ
พิพัฒน์ นนทธานาธรณ์. (2561). รวมบทความว่าด้วย...ความรับผิดชอบต่อสังคมกรุงเทพฯ: ศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior.10th ed.Upper Saddle River N.J.:Prentice-Hall.
Yifeng, L. & Shaohua, Y. & Haniruzila, H. & Qaisar, I. (2018). An Exploratory Study of Consumer Attitudes
Toward Green Cosmetics in the UK Market. Administrative Science Quarterly. 8(4):71
Bangkokbiznews. (2021). The trend 'beauty-healthy' is strong. Pushing Thai cosmetics to grow in the garden of Covid. Retrieved from https://www.bangkokbiznews.com/news/946592. (in Thai)
Li, D. (2018). Factors Affecting Purchasing Behavior toward Cosmetics of Women in Bangkok.
Kasem Bundit University, Faculty of Business Administration, Major Field: Business Administration. (in Thai)
Narcotics Control Division, Food and Drug Administration. (2021). Notification of the Ministry of Public Health Re: Use of Cannabis Part in Cosmetics B.E. 2021. Bangkok: Food and Drug Administration. (in Thai).
Nonthanathorn, P. (2018). Including articles on Social Responsibility. Bangkok: Social Enterprise Leadership Center of Kasetsart University (in Thai)
