คุณลักษณะผลิตภัณฑ์ของเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชา ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมผู้บริโภคเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชาของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ของเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชาที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร และ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์และคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ของเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชาที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร โดยเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณที่มีกลุ่มตัวอย่าง คือ ประชากรที่สนใจหรือมีโอกาสซื้อหรือบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 448 คน ทำการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ผ่าน Google Form สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสถิติ Chi-Square และการวิเคราะห์ One-way ANOVA ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี สถานะโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และรายได้เฉลี่ย 20,001-30,000 บาทต่อเดือน ซึ่งจากการศึกษาวิจัย พบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา และอาชีพ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2) กลุ่มตัวอย่างพิจารณาเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชาจากคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ด้านราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพและปริมาณ และด้านการกระตุ้นให้เกิดความตื่นตัวเป็นลำดับแรก และ 3) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีการให้ระดับความสำคัญกับคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ของเครื่องดื่มชูกำลังที่มีส่วนผสมของกัญชาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ.