รูปแบบการจัดการสื่อสารการตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดจันทบุรี

Apiwan     Sirinantana; Sandusit     Brorewongtrakhul; Aungsumarin   Suchairatanachoke; Jaray  Thuenphuangkaew

ผู้แต่ง

Apiwan Sirinantana คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี
Sandusit Brorewongtrakhul
Aungsumarin Suchairatanachoke
Jaray Thuenphuangkaew

คำสำคัญ:

รูปแบบ, การจัดการสื่อสาร, การตลาด, การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยเรื่อง รูปแบบการจัดการสื่อสารการตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดจันทบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาพฤติกรรมการรับข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดจันทบุรี 2. เพื่อศึกษารูปแบบการจัดการสื่อสารการตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดจันทบุรี เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ระหว่างวิธีวิจัยเชิงปริมาณ และวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างได้แก่นักท่องเที่ยว จำนวน 384 คน ผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ ผู้นำชุมชน ผู้นำกลุ่มทางวัฒนธรรมในชุมชน ปราชญ์ชาวบ้าน ด้านวัฒนธรรม ตัวแทนจากสถาบันการศึกษาในชุมชน ตัวแทนกลุ่มการท่องเที่ยวชุมชน เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ จำนวนและร้อยละ

ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวมีพฤติกรรมการรับข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดจันทบุรี ส่วนใหญ่ติดตามสื่ออินเตอร์ ได้แก่ เว็บกูเกิ้ล โดยเปิดรับข่าวสาร 2-3 ครั้ง ต่อเดือน และระยะเวลาในการเปิดรับต่ำกว่า 15 นาที เพื่อใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์ ส่วนรูปแบบการจัดการสื่อสารการตลาดท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดจันทบุรี เป็นเครื่องมือสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวและพัฒนา การท่องเที่ยว บนฐานการจัดการทรัพยากรทางวัฒนธรรมและการส่งเสริมการปรับใช้ทุนทางวัฒนธรรม เพื่อให้เกิดมูลค่าทางการเศรษฐกิจโดยมีชุมชนเป็นกลไกในการสร้างเนื้อหา และมีเครือข่ายสนับสนุนในเรื่องดำเนินการสื่อสารให้แก่ชุมชน

เอกสารอ้างอิง

Champathong, A. (2556). Creation of public relations for the effectiveness of tourism promotion of Lampang Province [Unpublished Master thesis]. Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University.

Chanthaburi Province. (2560). Attractions in Chanthaburi - Travel in Chanthaburi Province.

http://www.bkkfly.com/travel/thailand/chanthaburi.html

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. Wiley Eastern.

Klangsathorn, P. (2556). Advantages and disadvantages of using the Internet.

http://phetnakhonusetointernet.blogspot.com/

Kruiam, P. (2556). Cultural tourism.

http://tourism-dan1.blogspot.com

Rattanasuwongchai, N. (2554). Strategy for the development of cultural tourism. Manutsayasat Wichakan Journal,18(1), 31-50.