กลยุทธการตลาด : การตลาด ณ จุดซื้อ
คำสำคัญ:
กลยุทธการตลาด, การตลาด ณ จุดซื้อ, ธุรกิจค้าส่ง-ค้าปลีกบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์ ประเมินความรู้ สำรวจความต้องการการฝึกอบรม วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาด ณ จุดซื้อกับผลสำเร็จทางธุรกิจ และพัฒนาตัวแบบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรวิธีการวิจัย การวิจัยเชิงสำรวจจากตัวอย่างสถานประกอบการค้าส่ง-ค้าปลีกในกรุงเทพมหานคร จำนวน 250 ราย เลือกโดยวิธีจำแนกประเภทจำนวนตามโควตาประกอบด้วยร้านค้าส่ง-ค้าปลีก 12 ร้าน ร้านค้าปลีกแบบทันสมัย 188 ร้าน และร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม 50 ร้าน ผลการวิจัย ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมมีความรู้และการประยุกต์การจัดแสดงสินค้าตามกลยุทธ์การตลาด ณ จุดซื้อที่จำกัด ส่วนร้านค้าปลีก-ค้าส่งแบบทันสมัย มีความรู้และประยุกต์กลยุทธ์การตลาด ณ จุดซื้อสูงกว่า ร้านค้าที่ประยุกต์กลยุทธ์การตลาด ณ จุดซื้อมีผลการประกอบการหรือยอดขายสูงกว่าร้านค้าที่ไม่ประยุกต์ และส่วนใหญ่มีความต้องการพัฒนาความรู้และทักษะกลยุทธ์การตลาด ณ จุดซื้อ ความรู้และการประยุกต์กลยุทธ์การตลาด ณ จุดซื้อในธุรกิจการค้าส่ง-ค้าปลีก ยังอยู่ในขอบเขตจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิม นัยทางด้านทฤษฎี/นโยบาย ธุรกิจค้าส่ง- ค้าปลีกในประเทศไทยควรประยุกต์หลักและศิลปะการตลาด ณ จุดซื้อเป็นมาตรการด้านนโยบายในการจูงใจผู้ซื้อและเพิ่มยอดขาย
เอกสารอ้างอิง
Americal Marketing Association. (2022). Definitions of marketing. http://www.cma.org/the-definition-of-marketing.
Business Victoria. (2022). Marketing strategies and tactics.http://business.vic.gov.au/business-information/marketing-and sales.
Chinsuwapala, P. & Khanthachai, N. (2021). A Study on knowledge, experience, training needs and business result of point-of-purchase display. [Unpublished research report]. Kasem Bundit University.
In-House Marketing. (2022). The marketing mix 5 P’s-helping you choose the right strategies. http://inhousemarketing.co.nz/the-marketing-mix-5PS/
James, M. (2021). Marketing strategy. http://www.investopedia.com/terms/m/marketing,-strategy.asp
Kotler, P. K. & Lee, N. (2007). Marketing in the public sector. Pearson Education, Inc.
Tokinomo. (2022). The Complete Guide to POSM and Point of Purchase Display.http://www.tokinomo.com/posm-poing
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2022 วารสารเกษมบัณฑิต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Any views or opinions expressed in this issue of the Kasem Bundit University Journal are those of the authors alone and do not necessarily reflect the views or opinions of Kasem Bundit University or the editors.
