ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะของกลุ่มคนเจเนอเรชั่นเอ็กซ์

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างกลุ่มปัจจัย
ประชากรศาสตร์ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ 2) ศึกษาถึงการ
ให้ระดั บความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มี ต่อนาฬิกาอัจฉริยะของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์
และ 3) ศึกษาความสั มพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสิ นใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะ
ของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) เก็บข้อมูลด้วย
วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย (Simple Random Sampling) ใช้เครื่องมือในการเก็บข้อมูลเป็น
แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaires) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ เพศชายและเพศหญิง
ที่มีช่วงอายุอยู่ระหว่าง 41 – 55 ปี (เกิดระหว่าง พ.ศ. 2508 – 2522) จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการ
วิเคราะห์ข้อมูลคือค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติการทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์
ความแปรปรวนแบบทางเดียว (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple
Regression Analysis) ที่ระดับนัยส าคัญทางสถิติ 0.05
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษา
ปริญญาตรี และประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน โดยมี รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001 – 50,000 บาท
การทดสอบสมมติฐาน พบว่า เพศ สถานภาพสมรส และการศึกษาที่แตกต่างกัน มีผลต่อกระบวนการ
ตัดสินใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์อย่างมีนัยส าคัญที่ระดับ 0.05 ปัจจัยส่วนประสม
ทางการตลาด (4Ps) มีระดับความส าคัญต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะ พบว่า ปัจจัยส่วน
ประสมทางการตลาด ทั้ง 4 ด้าน มีระดับความส าคัญมากที่สุดต่อกระบวนการตัดสินใจ และปัจจัยส่วน
ประสมการตลาด (4Ps) มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์
พบว่า ส่วนประสมทางการตลาด จ านวน 3 ด้าน ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา และปัจจัยด้าน
ส่งเสริมการตลาด มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อนาฬิกาอัจฉริยะของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ อย่างมี
นัยส าคัญที่ระดับ 0.05