กลยุทธ์การตลาดสีเขียวที่มีผลต่อความไว้วางใจและการตั้งใจซื้อ ของผู้บริโภคในประเทศไทย
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาดสีเขียว, ความไว้วางใจ และความตั้งใจซื้อบทคัดย่อ
งานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลพยากรณ์ของการตลาดสีเขียวที่มีผลต่อความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อสินค้าสีเขียวของผู้บริโภค โดยผู้วิจัยรวบรวมความเห็นของกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคทั่วประเทศจำนวน 217 คนและนำกลับมาวิเคราะห์ผลด้วยสถิติวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาดสีเขียวได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และการประชาสัมพันธ์มีอิทธิพลพยากรณ์ต่อความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์สีเขียวมีอิทธิพลร้อยละ 41 ต่อการพยากรณ์ความไว้วางใจและมีอิทธิพลร้อยละ 42 ต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ตามลำดับ ดังนั้น ความเชื่อมั่นและการตระหนักถึงคุณค่าของสิ่งแวดล้อมตามธรรมชาติส่งผลต่อทั้งความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อสินค้าสีเขียวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยเฉพาะปัจจัยด้านความเชื่อมั่นมีผลมากกว่าร้อยละ 20 นอกจากนี้ ผลการวิจัยยืนยันได้ว่า ความเชื่อมั่นของสินค้า สีเขียวเป็นปัจจัยหลักของผู้ซื้อในการใช้สินค้าสีเขียวในชีวิตประจำวันตนเอง
เอกสารอ้างอิง
Arslan, M. and Zaman, R. 2014. Impact of Brand Image and Service Quality on
Consumer Purchase Intention. Study of Retail Store in Pakistan. Vol. 4. No. 22. 2225 - 2484.
Astuti, N.H., Rusilowati, A. and Subali, B. 2021. STEM-Based Learning Analysis to Improve Students’ Problem Solving Abilities in Science Subject: a Literature Review. DOI:10.15294/jise.v9i2.38505.
Bryła, P. 2019. Regional Ethnocentrism on the Food Market as a Pattern of Sustainable
Consumption. Sustainability. Vol. 11. 6408.
Chancharoen, K. 2011. Defining the population and sample group. Nursing research
documents: concepts, principles and practices, [online system], Retrieved August 25, 2023 from http://www.ict.up.ac.th/surinthips/ResearchMethodology_2554/เอกสารเพิ่มเติม/การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง.PDF
Cullington, H.E. and Zeng, F.G. 2011. Comparison of bimodal and bilateral cochlear
implant users on speech recognition with competing talker, music perception, affectiveprosody discrimination and talker identification. Ear and Hearing. Vol. 32. No. 1. 16.
Durianto, D.S. 2013. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku
Merek (V). Jakarta: Gramedia Pustaka.
Hashem, T.N. and Al-Rifai, N.A. 2011. The influence of applying green marketing mix by
chemical industries companies in three Arab States in West Asia on consumer's
mental image. International Journal of Business and Social Science. Vol. 2. No. 3.
Jinarat, V. 2021a. Quantitative Research and Development Standards. 1st edition. Ubon
Ratchathani. Yongsawat Intergroup Co., Ltd.
Jinarat, V. 2021b. Research Methodology. 1st edition. Ubon Ratchathani Yongsawat
Intergroup Co., Ltd.
Junaedi, M.F.S. 2015. Pengaruh kesadaran lingkungan pada niat beli produk hijau:
Studi perilaku konsumen berwawasan lingkungan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan
Bisnis. Vol. 9. No. 2. 189 - 201.
Kaiyawan, Y. 2013. Structural equation model analysis with AMOS. 1st edition. Bangkok.
Chulalongkorn. University Book Center.
Kalama, E. 2007. Green marketing practices by Kenya petroleum refineries: a study
of the perception of the management of oil marketing companies in Kenya. University of NAIROBI.
Kalkooh, S.A. and Habibi, R. 2015. Study of the effect of marketing mix factors (P4) on increasing tourist attraction (Case study: Masooleh historical town). Vol. 4. (15). 104 – 125.
Kanali, C.L., Muthike, G.M., Shitanda, D. and Muisu, F.N. 2009. The potential of chainsaw frame mills in on-farm timber processing in Kenya. Recent advances in forestry research for environmental conservation, improved livelihood and economic development. Proceedings of the 4th KEFRI Scientific Conference, KEFRI Headquarters. Muguga. Kenya. 6 - 9 October 2008. 99 - 110. Ref. 13.
Kotler, P. and Keller, K.L. 2012. Marketing Management. 14th Edition. Pearson Education.
Kubon, M. and Olech, E. 2018. Marketing of organic products in southern Poland. BIO Web of Conferences. Vol. 10. 01014.
Kumar, P. and Ghodeswar, B. M. 2015. Factors affecting consumers' green product
Purchase decisions. Marketing Intelligence and Planning. Vol. 33. No. 3. 330 - 347. Retrieved July 18, 2023 from https://doi.org/10.1108/MIP-03-2014-0068
Ottman, J., Stafford, E.R. and Hartman, C.L. 2006. Avoiding Green Marketing Myopia: Ways
to Improve Consumer Appeal for Environmentally Preferable Products. Environment
Science and Policy for Sustainable Development. Vol. 48. No. 5. 22 – 36.
Pasunon, P. 2014. Questionnaire reliability in quantitative research. Parichart Journal
Thaksin University. Vol. 27. No. 1. 144 - 163.
Peatie, K. 1995. Environmental Marketing Management. London: Pitman.
Saremi, H., Nezhad, B. M. and Tavakoli, M. 2014. A study on impact of green marketing
mixed on consumers purchasing behavior-case study on consumers of dairy products in scientific and applied education center bicycle production complex of Quchan, Iran. Ecology, Environment and Conservation. Vol. 20. No. 3. 1343 - 1352.
Sembiring, R.J. 2021. The Effect Green Marketing Mix on Corporate Image as Well as
implication for Purchase Intention of Food and Beverages Companies In Indonesia. JOURNAL OF SOCIAL SCIENCE.
Schiffman, L. G. and Kanuk, L. L. 2000. Consumer behavior. 7th NY: Prentice Hall. 15 - 36.
Shirsavar, H. A. and Fashkhamy, F. 2013. Green marketing: A new paradigm to gain
competitive advantage in contemporary business. Trends in Advanced Science and Engineering. Vol. 7. No. 1. 12 - 18.
Shil, P. 2012. Evolution and future of environmental marketing. Asia Pacific Journal of
Marketing and Management Review. Vol. 1. No. 3. 74 - 81.
Simamora, B. 2001. Memenangkan pasar dengan pemasaran efektif dan profitabel.
Jakarta. Gramedia Pustaka Utama.
Witek, L. and Kuźniar, W. 2021. Green Purchase Behavior: The Effectiveness of
Sociodemographic Variables for Explaining Green Purchases in Emerging Market.
Sustainability. Vol. 13. 209.
Wu, S. and Chen, Y.J. 2014. The Impact of Green Marketing and Perceived Innovation on Purchase Intention for Green Products. International Journal of Marketing Studies. Vol. 6. No. 5. 81 - 100.
Zarrinnegar, P., Kothari, J.S. and Cheng, K. 2019. Mix: Macro Wholefoods’ Marketing Strategy Analysis. Retrieved July 23, 2023 from
https://www.coursehero.com/file/161353352/Liz-Research-Report-Draft-Templatedocx/
Zimon, D., Madzik, P. and Domingues, P. 2020. Development of Key Processes along the
Supply Chain by Implementing the ISO 22000 Standard. Sustainability. Vol. 12.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความ ข้อคิดเห็น ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ แผนภูมิ แผนผัง เป็นต้น ที่ปรากฏและแสดงในบทความต่างๆ ในวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ถือเป็นความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนบทความนั้นๆ มิใช่เป็นความรับผิดชอบใดๆ ของวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ถือเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนใดส่วนหนึ่งไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับการอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานครก่อนเท่านั้น
