การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์รังไหมประดิษฐ์ ของวิสาหกิจชุมชนรังไหมประดิษฐ์ บ้านโคกขวิด ตำบลตลาดน้อย อำเภอบ้านหมอ จังหวัดสระบุรี
คำสำคัญ:
กลยุทธ์ทางการตลาด, ผลิตภัณฑ์รังไหมประดิษฐ์, วิสาหกิจชุมชนบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพและพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ รังไหมประดิษฐ์ของวิสาหกิจชุมชนรังไหมประดิษฐ์บ้านโคกขวิด ตำบลตลาดน้อย อำเภอบ้านหมอ จังหวัดสระบุรี โดยใช้ การวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม จากประชากรเป้าหมายรวม 16 คน จาก 3 กลุ่ม คือ 1) ผู้ทรงภูมิปัญญาการผลิตผลิตภัณฑ์รังไหมประดิษฐ์ของวิสาหกิจชุมชนรังไหมประดิษฐ์บ้านโคกขวิดและผู้นำชุมชน 2) ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ชุมชน และ 3) ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุมชน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการประชุมกลุ่มเฉพาะตามกรอบวงจรคุณภาพ PDCA ตรวจสอบข้อมูลแบบสามเส้า วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัยและพัฒนา พบว่า 1) ศักยภาพของผลิตภัณฑ์รังไหมประดิษฐ์ของวิสาหกิจชุมชนรังไหมประดิษฐ์บ้านโคกขวิดมีความแข็งแกร่ง และมีโอกาสอยู่ในธุรกิจ ดังนั้น จึงตัดสินใจขยายการผลิต และ 2) การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์รังไหมประดิษฐ์ของวิสาหกิจชุมชนรังไหมประดิษฐ์บ้านโคกขวิด โดยการพัฒนาให้เป็นผลิตภัณฑ์ชุมชนที่มีความเป็นธรรมชาติอย่างหลากหลาย และมีรูปแบบใหม่ที่สวยงามทันสมัยเหมาะกับการใช้งานในปัจจุบัน โดยพัฒนาเป็น “ชุดผลิตภัณฑ์ รังไหมประดิษฐ์บนโต๊ะอาหารลายโคนม” ที่เน้นอัตลักษณ์ของความเป็น “ลวดลายโคนม” ที่เป็นอัตลักษณ์ของสระบุรี ที่ผลิตจาก “รังไหม” และย้อมสีดำจาก “ผลมะเกลือ”
เอกสารอ้างอิง
Bamrungboon, K. and Phothiwan, P. 2023. The Development of Souvenirs to Represent
Local Identity of Maha Sarakham to Elevate Economic Value. Humanities and Social Sciences Journal Mahasarakham University. Vol. 40. No. 2. 7-24.
Buakhao, S. 2019. Development of marketing potential of souvenir products for tourism.
One Tambon One Product (OTOP), Nonthaburi Province. Phetchabun San
Rajabhat Journal. Vol. 21. No. 1. 33 - 40.
Buason, R. 2015. Quality Research in Education 5th Ed. Bangkok: Chulalongkorn University.
Chantavanich, S. 2016. Data analysis in qualitative research. 12th Ed. Bangkok:
Chulalongkorn University.
Dararuang, K. 2020. The Competitiveness Development Strategy of Ban Mon
Earthenware Community Enterprise, Ban KeangSub District, Muang District,
Nakhonsawan. Chaopraya University.
Imsamraan, S., Lerttevasiri, P. and Phrompan, I. 2021. Souvenir Product Design Based on
Folk Art Identities for Travelers. Arch KMITL Journal. Vol. 33. No. 23. 115 – 129.
Khlaymon.Y. and Jaiborisudh. W. 2019. An Analysis of One Tambon One Product (OTOP)
Project: Problems, Obstacles, Achievements. Journal of East Asian Studies.
Vol. 23. No. 2. 172-192.
Kotler, P. 2003. Marketing Management. In Wendy, C., and J., S. Evanton, IIIinois.
Kotler, P. and Keller, K. 2015. Marketing Management. 13th Ed. New Jersey: Prentice Hall.
Phatthana, W., Rattanasupa, P., Songnoi, P. and Tunlayaporn, W. 2020. Analysis of
Marketing potential and community enterprise’s products in Chawang District,
Nakhon Si Thammarat Province for exporting. Nakhon Si Thammarat: Rajamangala
University of Technology Srivijaya.
Sathienkomsorkrai, T. and Suwan, P. 2023. The Development of Tourism Souvenir Products
with the Innovation forEnhancingthe Valueof Local Resources. Journal of Roi
Kaensarn Academi. Vol. 8. No. 2. 411 – 432.
Sermchayut, R. 2020. Promotion Strategy for Community Based Tourism. Journal of
Multidisciplinary Academic Research and Development. Vol. 2. No. 4. 51 – 61.
Srisuk, K. 2013. Research methods. Department of Educational Evaluation and Research. Faculty of Education Chiang Mai University.
Suksawang, S. 2017. Terms frequently used in health reform circles. Bangkok: Office
of the National Health Commission.
Thampramuan, P. and Tekhanmag, K. 2019. A Development of Commercial Potential of
Contemporary Brass Products Founded on Traditional Thai Wisdom, Ban-Takrayang,
Talaechubsorn Sub-District, Muang District, Lopburi Province. Veridian E-Journal,
Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and arts). Vol. 12. No. 5. 115 – 129.
Tsutsui, W. M. 1996. Edwards Deming and the Origins of Quality Control in Japan. The Journal of Japanese Studies. Vol. 22. No. 2. 295 – 325.
ไฟล์ประกอบ
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความ ข้อคิดเห็น ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ แผนภูมิ แผนผัง เป็นต้น ที่ปรากฏและแสดงในบทความต่างๆ ในวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ถือเป็นความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนบทความนั้นๆ มิใช่เป็นความรับผิดชอบใดๆ ของวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ถือเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนใดส่วนหนึ่งไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับการอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานครก่อนเท่านั้น
