การขับเคลื่อนธุรกิจด้วยโมเดลเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน กรณีศึกษา: บริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการดำเนินงานของบริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด และทดสอบรูปแบบสมการเชิงโครงสร้างของโมเดลเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนกับผลการดำเนินงานของบริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด การวิจัยเป็นแบบผสมผสาน การวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกลักษณะการดำเนินงานตามโมเดลเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนจากผู้บริหารของบริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด จำนวน 16 คน คัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง การวิจัยเชิงปริมาณเป็นการสำรวจสภาพจริงการดำเนินงานด้วยแบบสอบถามจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของบริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด รวม 396 คน วิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพตามทฤษฎีฐานรากและสรุปข้อมูลแบบอุปนัย ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ ใช้การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงยืนยันและวิเคราะห์สมการเชิงโครงสร้าง

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างรับรู้การดำเนินงานของบริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด ในระดับมาก โดยด้านที่เป็นการเงินอยู่ในระดับมาก และด้านที่ไม่ใช่การเงินอยู่ในระดับมากที่สุด รูปแบบสมการเชิงโครงสร้างของโมเดลเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนกับผลการดำเนินงานของบริษัท เชียงใหม่ ร็อกไคล์มมิ่ง แอดเวนเจอร์ จำกัด มีความสอดล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ซึ่งประกอบด้วย 25 ตัวแปร 5 ปัจจัย เศรษฐกิจสีเขียวมีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทั้งด้านที่เป็นการเงินและด้านที่ไม่ใช่การเงินอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ คุณค่าของงานวิจัยคือ การแสดงความสัมพันธ์ระหว่างโมเดลเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืนกับผลการดำเนินงานในธุรกิจอุตสาหกรรมกีฬาเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ประกอบการในการขับเคลื่อนธุรกิจตามโมเดลเศรษฐกิจสู่การพัฒนาที่ยั่งยืน