ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลของ กลุ่มเจเนอเรชัน X, Y และ Z ในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาทัศนคติของกลุ่มเจเนอเรชัน X, Y และ Z ต่อการลงทุนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล (2) เพื่อศึกษาปัจจัย ได้แก่ ด้านทัศนคติเกี่ยวกับการลงทุน พฤติกรรมการลงทุน การยอมรับเทคโนโลยี และการรับรู้ความเสี่ยง และ การตัดสินใจลงทุนของกลุ่มเจเนอเรชัน X, Y และ Z  (3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่อิทธิพลมีต่อการตัดสินใจลงทุนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลของกลุ่มเจเนอเรชัน X, Y และ Z  โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยวิธีการสุ่มแบบสะดวก (Convenience Sampling) กับกลุ่มนักลงทุนจำนวน 400 คนในเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ สถิติเชิงอนุมาน คือ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) โดยวิธีการ Enter ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิงลงทุนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลสูงสุด (ร้อยละ 47.3) กลุ่มอายุ 36–45 ปีลงทุนมากที่สุด (ร้อยละ 31.8) มีระดับการศึกษาปริญญาตรี (ร้อยละ 53.0) และรายได้เฉลี่ยต่ำกว่า 30,000 บาท (ร้อยละ 39.75) โดยนิยมใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลในการลงทุน เช่น แอปพลิเคชัน Streaming และ Bitkub ตามลำดับ

            ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ทุกกลุ่มเจเนอเรชันมีทัศนคติด้านการลงทุนอยู่ในระดับสูงอย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05 จากการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ พบว่า ทัศนคติ (β = 0.18) พฤติกรรมการลงทุน (β = 0.13) การยอมรับเทคโนโลยี (β = 0.24) และการรับรู้ความเสี่ยง (β = 0.14) ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจลงทุน โดยแบบจำลองสามารถอธิบายความแปรปรวนของพฤติกรรมการตัดสินใจลงทุนได้ ร้อยละ 19 (R² = 0.19) ซึ่งอยู่ในระดับต่ำ ประโยชน์ที่ได้จากงานวิจัยนี้สามารถนำไปใช้ได้ในหลายมิติ ทั้งการออกแบบนโยบายสาธารณะ การวางกลยุทธ์การตลาด การพัฒนาแพลตฟอร์มทางการเงิน และการส่งเสริมองค์ความรู้ด้านการเงินสำหรับประชาชนในแต่ละกลุ่มอายุอย่างตรงเป้าหมาย