รูปแบบการดำเนินชีวิต: กรณีศึกษา ผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายและเจนเนอเรชั่นแซด ในจังหวัดขอนแก่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิต (lifestyle) ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายและเจนเนอเรชั่นแซด เพื่อให้เกิดความเข้าใจถึงรูปแบบการดำเนินชีวิต ซึ่งมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการเลือกบริโภคสินค้าและบริการ ผลการศึกษาช่วยให้ผู้ประกอบการหรือนักการตลาดนำไปใช้ประโยชน์ ในการนำเสนอสินค้าและบริการให้สอดคล้องกับรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคได้ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาได้แก่ผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายและเจนเนอเรชั่นแซดในจังหวัดขอนแก่น กลุ่มละ 200 ตัวอย่าง รวมทั้งหมด 400 ตัวอย่าง เก็บรวบรวมข้อมูลโดยการใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการใช้ค่าร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis) ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายมีองค์ประกอบของ รูปแบบการดำเนินชีวิต (Lifestyle) 5 องค์ประกอบ และผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นแซดมีองค์ประกอบของ รูปแบบการดำเนินชีวิต (Lifestyle) 4 องค์ประกอบ
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
Anuratpanich, L. (2016). Gen X Gen Y Gen Z. Mahidol University. (In Thai)
Assael, H. (1995). Consumer behavior and marketing action. 5th ed. Cincinnati: South-Western College.
Chevharunothai, W. (2012). Generation Z with love and care. Bangkok: Thanbooks. (In Thai)
Cranston, B. (2008). Talkin’ bout their Generations. B + T Weekly, May 2, 10-11.
Economic Intelligence Center. (2017). Insight strategies to attract consumers. (In Thai)
Intharawirath, B. (2014). Study of gen Y consumer behavior in online shopping Bangkok and surrounding areas. Bangkok: Dhurakij Pundit University. (In Thai)
Kamonsupajindha, K. (2014). Generation's social media use and identity: A case study of the differences between generation baby boomers and generation Y. Bangkok: Bangkok University. (In Thai)
Hole, D. Zhong, L. & Schwartz, J. (2010). Talking about whose generation: Why western generation models can’t account for a global workforce. In On Talent, The Talent Paradox: A 21st Century talent and leadership agenda. (pp.98-107). Deloitte: Deloitte University Pr.
Humphrey, B. & Stokes, J. (2000). The 21st century supervisor: Nine essential skills for frontline leaders. San Francisco: Jossey-Bass/Pfeiffer.
Jayson, S. (2013). Aging in America: Five do's as age wave bears down on the USA. Retrieved from www.usatoday.com
Jaturungkakul, A. (2007). Consumer behavior. 2nd ed. Bangkok: Thammasat University Press. (In Thai)
Kanjanawasri, S. 2011. Evaluation theory. 8th ed. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Kopanicova, J. & Klepochova, D. (2016). Consumer in new millennium: Attitudes towards adoption of new technologies in purchasing process. Studia Commercialia Bratislavensia, 9(33), 65-74.
Mannheim, K. (1952). The Sociological Problems of Generations. In P. Kecskemeti (Ed.), Essays on the Sociology of Knowledge. (pp. 163-195). New York: Oxford University Press.
Meesiri, J. (2012). Marketing mix factor and life styles affecting client intention on the DTV satellite dish in Bangkok and suburb Area. Bangkok: Bangkok University.
Nokchan, N. (2012). The comparison of the working motivation of generation X personnel and generation Y personnel: Study a specific case for employees of the provincial electricity authority. Chandrakasemsarn Journal, 18(34), 91-97. (In Thai)
Pongwiritthon, R. & Utama-Ang, S. (2013). Lifestyle pattern of the householder towards the village development according to the sufficiency economy philosophy of the Royal Agricultural Station Pang Da. Chiang Mai: Rajamangala University of Technology Lanna. (In Thai)
Rosen, G. (2010). Metaphysical dependence: Grounding and reduction. In Bob Hale & Aviv Hoffmann, (eds.). Modality: metaphysics, logic, and epistemology. (pp. 109-136). Oxford: Oxford University Press.
Smith, J.W. & Clurman, A. (1997). Rocking the ages: The Yankelovich report on generational marketing. New York: HarperBusiness.
Silapajaru, T. (2017). Research and analysis of statistical data by SPSS and AMOS. Bangkok: V Interprint. (In Thai)
Siriwan, U. (2012). Digital marketing trend 2012. Retrieved December 11, 2020, from https://www.druthit.com/
Solomon, L.J. & Rothblum, E.D. (1994). Procrastination assessment scale- students (PASS). In J. Fischer & K. Corcoran (Eds.). Measures for clinical practice. (pp.446-452). New York: The Free Press.
Strid, A. & Tan, K. (2003). Bulbous and tuberous plants of Greece. Bocconea, 16(2), 757-762.
Takotoshi, I. (2004). Generativity as social responsibility: The role of generations in social continuity and change. Retrieved from http://Psycnet.apa.org/books/10622/006
Tapscott, D. (2009). Grown up digital: How the next generation is changing the world. New York: McGraw Hill.
Vinken, B. (2004). Fashion zeitgeist: Trends and cycles in the fashion system. London: Bloomsbury Pub.
Wanichphan, K. (2013). Lifestyle and Personality trait of Generation X and Y consumers when deciding to buy fashion products online. Bangkok: Bangkok University. (In Thai)
Wells, E.C. (2008). Sustaining Gen Y’s interests. Today’s Garden Center, 1, 34-37.
Withawat-Olan, S. (2007). Gen Y: How to work. Bangkok: Business World. (In Thai)
Wellner, A.S. (2000). Generation Z. American Demographics, 22(9), 60-65.
Wilson, M. & Field, K. (2007). Defining gen Y. Chain Store Age, 83(3), 35-45.
